대전보건대학교 전자책도서관

책소개

"시대의 아이콘을 만든 비즈니스계의 스타메이커들 그리고 사람들을 열광케 만들고 대중들을 사로잡는 흥행의 귀재들에게 ‘흥행의 법칙’을 배운다!
사람들이 열광하고, 시대의 아이콘이 되는 스타 상품의 비결은 무엇일까? 소비자를 사로잡고, 소비자들의 사랑을 듬뿍 받는 상품을 만들고 싶은 모든 비즈니스맨들이게 이 책은 그 해답으로 '대중문화의 흐름을 읽을 것'을 제시한다. 하루아침에 스타가 탄생하고, 단숨에 시대의 아이콘을 창조하는 역동적인 대중문화의 세계, 바로 그곳에 스타상품의 비밀이 숨겨져 있다는 것이다.
지난 17여 년간 대중문화와 호흡해 온 저자는 대중들의 마음을 사로잡는 스타 상품의 조건을 7가지로 정리해 이 책 『흥행의 법칙』에서 보여준다. 대중문화는 인간행동의 가장 근본적 표현인 호감과 비호감의 거대한 생태계라고 주장하는 저자는 소비자를 사로잡는 마케팅의 비법이 대중문화의 흐름을 읽는 데서 출발한다는 역발상을 제시한다."

저자소개

"서울대 사회복지학과를 졸업한 후 케이블 방송 업계에 뛰어들어 음악과 애니메이션 방송 편성 PD로 근무했으며, 현재는 SK브로드밴드에서 B tv 프로모션 디자인과 유저 인터페이스User Interface 담당 팀장으로 재직 중인 직장인 작가이다. 콘텐츠 산업의 최전선에서 대중문화와 함께 17여 년을 일하면서 캐릭터, 출판, 교육, 음악, 애니메이션 등 다양한 장르의 문화 콘텐츠를 기획해 문화 게릴라로 통한다. 줄곧 대중문화 영역에서 대중에 대한 직관적 분석과 창조적 기획의 중요성을 강조해온 저자는 이 책에서 오늘날과 같은 디지털 시대에 대중문화가 소비되고 창조되는 원리를 이해하지 못한다면, 모든 상품 기획은 실패할 수밖에 없다고 말한다.
지은 책으로는 대중문화와 일본 사회와의 관계를 다룬『아니메에서 일본을 만나다』, 기업의 가격 전략과 소비자의 심리적 수용성의 관계를 분석한『가격의 경제학』이 있으며, 번역한 책으로는『일본 애니메이션의 거장, 미야자키 하야오』,『처음부터 똑바로 말하라』가 있다. "

"머리말
1장 대중문화에서 마케팅을 배우다
돈 킹을 아는가∥마케팅, 대중문화에서 배워라∥대중문화, 흥행, 스타∥‘흥행’은 ‘히트’다∥그들은 어떻게 흥행의 승부사가 되었나∥스타란 무엇인가·∥존재하는 것 자체가 일하는 것이다∥모든 것이 스타가 될 수 있다∥스타 탄생∥꿈을 팔다∥별에게 소원을 빌면
2장 흥행의 법칙 첫 번째·새로울 것, 끊임없이 새로울 것
새로움이 없으면 대중문화가 아니다∥홍콩 영화는 왜 떴는가∥‘새로움’이란 끊임없이 변화하는 개념이다∥복고와 리메이크∥당신이 기억하는 온라인 서점은 무엇인가: 최초의 힘∥남들이 가지 않는 길로 가라∥'무한도전'이 아직도 사랑받는 이유∥문화예술계의 퍼스트무버들∥퍼스트무버에게는 큰 혜택이 따른다∥새로움은 호기심을 준다∥타다 카피와 현대카드
· 사례 분석: 크린토피아·국내 최초의 세탁소 프랜차이즈
3장 흥행의 법칙 두 번째·넘버원이 아니라 온리원이 되라
의자왕과 린드버그 안경테∥소녀시대, 애프터스쿨, 카라의 차이점∥“시계는 왜 1회용품처럼 즐거운 소비재가 될 수 없을까·”∥시장을 나눠라∥잘할 수 있는 일을 하는 게 차별화이다
· 사례 분석: 어린이 방송 채널·차별화 전략과 콘텐츠
4장 흥행의 법칙 세 번째·매력을 줄 것
타이거 우즈와 김연아∥대중문화, 호감과 비호감의 거대한 생태계∥막장 드라마를 욕하면서 보는 이유는·∥호감은 주관적인 것일까·∥소녀의 뺨이 붉으면 아름답지만, 코가 붉으면 추하다∥매력은 복잡한 요인에 의해 발생한다∥뽀로로와 똥 치약, 어린이의 마음을 사로잡다∥카라가 일본에서 뜬 이유∥강호동, 홍석천, 장쩌민. 비호감을 호감으로 뒤바꾸다∥호감의 티핑 포인트∥호감과 비의식 영역의 자극∥호감 총량 불변의 법칙∥신뢰와 호감∥남이 좋아하면 나도 좋아한다∥호감을 주는 이름, 비호감을 주는 이름∥누이 좋고 매부 좋고: 공동 프로모션∥가격과 비호감∥비싸도 사게 만든다∥만인의 친구는 누구의 친구도 아니다
· 사례 분석: 백설 브랜드·고객의 취향에 발맞추다
5장 흥행의 법칙 네 번째·스타 이미지를 만들어라
스타처럼 행동하라∥이미지의 힘∥스토리를 개발하라∥라이벌도 스타 이미지를 가진다∥이름과 피그말리온 효과∥이름에 스토리를 담아라∥무시 못 할 이미지 전이 효과
· 사례 분석: 앱솔루트 보드카·아트 마케팅
6장 흥행의 법칙 다섯 번째·널리 알려라
스타와 PR∥'무릎팍 도사' 출연이 준 효과∥워렌 버핏과 빌 게이츠가 즐겨 입는 정장·∥대중문화를 통한 홍보∥소셜 네트워크의 부상∥'과속 스캔들'과 모리 미술관의 홍보 기법
· 사례 분석: 몬다비·미국 와인의 전설
7장 흥행의 법칙 여섯 번째·소비자가 참여토록 할 것
팬이 없으면 스타도 없다∥소비자를 참여자로 만드는 다양한 방법들∥플래듀서가 뜬다∥참여의 즐거움∥소비자가 스스로 즐기게 하라
· 사례 분석: 휴대폰·소비자를 팬으로 만들다
8장 흥행의 법칙 일곱 번째·기획자가 먼저 스타가 되라
자기 자신을 먼저 스타로 만들어라∥먼저 자신의 일을 즐겨라∥전문성을 길러라
· 사례 분석: 리처드 브랜슨·괴짜 억만장자
9장 스타 상품을 만드는 길·직관적 기획
기계적 예측이 가져올 재앙∥직관이 필요하다∥직관은 언제 떠오르나: 로이터, 트렉스타, 폴라로이드 카메라∥“시장 조사는 필요없다”∥컬처 코드
· 사례 분석: 레이 크록·세계적인 햄버거 프랜차이즈 맥도날드의 설립자
에필로그 "

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저자소개

목차