*** 삼성전자, 스타필드, KT 등 다수 광고 참여 *** *** 2022 국민이 선택한 좋은 광고상 수상 *** *** 칸 국제 광고제 영 라이언즈 컴페티션 한국 대표 참가 ***
“좋은 헛소리에는 똑소리 나는 인사이트가 숨어있다”
“지금 뭐 하남? 스타필드 하남! 언제 올 고양? 스타필드 고양!”부터 “우리가 원하던 원&only, 갤럭시 워치4”까지, 제일기획 카피라이터가 알려주는 ‘품격 있는 헛소리’의 비밀
“지금 뭐 하남? 스타필드 하남! 언제 올 고양? 스타필드 고양!” “맛있는 건 0칼로리” “일찍 일어나는 새가 피곤하다” 이 문장들의 공통점은? 바로 뛰어난 파급력으로 강렬한 인상을 남겼다는 것, 나아가 생각의 패러다임을 바꾸었다는 것, 그리고 사실은 헛소리에서 길어 올린 문장이라는 것!
스타필드라는 신생 쇼핑몰의 존재감을 확실히 각인시킨 카피, 대한민국 야식 문화에 톡톡히 공헌한 최화정 씨의 유행어, 아침형 인간에 대한 신화를 무너뜨린 박명수 씨의 어록은 자세히 뜯어보면 모두 말도 안 되는 ‘헛소리’다. 돌이켜보면 시선을 잡아끌고, 닫혀있던 마음을 열게 하고, 시간이 지나도 잊히지 않는 한마디는 가벼운 말장난이나 엉뚱한 농담에 가까웠던 경우가 많다. 이것이 삼성전자, 스타필드, KT 등 대기업 프로젝트를 성공적으로 진행한 제일기획 카피라이터 이승용이 헛소리의 쓸모를 주장하는 이유다.
물론 모든 헛소리가 크리에이티브가 되는 것은 아니다. 하지만 무해하면서도 유쾌하고, 어이없으면서도 뼈가 있고, 가벼우면서도 곱씹을수록 기분 좋아지는 ‘고품격 헛소리’는 분명히 똑소리 나는 인사이트를 품고 있다. 그렇다면 어떻게 해야 수많은 헛소리 중 품격 있는 헛소리를 골라낼 수 있을까? 누군가는 가볍게 웃어넘기는 말을 반짝이는 아이디어로 탈바꿈하는 비법은 무엇일까? 『헛소리의 품격』은 모두를 헛소리의 세계로 이끄는, 고품격 안내서다.
저자소개
제일기획 카피라이터. 헛소리에서 똑소리 나는 생각을 찾는다. 가벼운 말장난이나 엉뚱한 농담마저 성실하게 수집한다. 평범한 것들을 평범하지 않게 바라보는 순간, 특별한 아이디어가 시작된다고 믿기 때문이다.
삼성전자, 삼성증권, KT, 스타필드, 설화수, 코오롱몰 등 다수의 광고에 아이디어를 내고 카피를 썼다. 갤럭시 워치4 ‘원&Only’ 캠페인으로 국민이 선택한 좋은 광고상을, 갤럭시 S22 ‘쭉 이어 활짝 이루다’ 캠페인으로 대한민국 광고대상 동상을 수상했다. 칸 국제 광고제 영 라이언스 컴페티션 필름 부문에 한국 대표로 참가했으며 대한민국 공익광고제 대학생 부문 금상을 받았다.
퇴근 후에는 품격 있는 딴짓을 즐긴다. 2016년부터 지금까지 술 마시며 시 읽는 팟캐스트 〈시시알콜〉을 진행하며 다양한 시인들과 술잔을 부딪치고 있다. 책 《시시콜콜 시詩알콜》(공저)을 썼다.
인스타그램 @seungyonglee__
목차
프롤로그. 고품격 헛소리?1부. 아이디어: 헛소리에서 발견한 인사이트 -용기 있는 사람만이 말장난으로 성공한다-가끔은 소설가가 되자-돈으로 살 수 있는 추억을 파는 일-단점까지 사랑하지 않을 수 없어요-새로운 쓸모를 찾기만 해도, 쓸 만한 아이디어가 탄생한다-아이디어 맛집의 비법은 MSG입니다-시공간의 뒤틀림은 틀림없이 아이디어로 이어진다-불쾌한 조롱보다 유쾌한 메롱을!-‘개’명하는 이유가 다 있다니까요?-선 넘는 사람 말고, 선 긋는 사람이 될 것-사이즈가 커지면 아이디어도 커진다-낚시왕이 되자2부. 카피라이팅: 카피 줍기의 기술-댓글이라 쓰고 카피라 읽는다-짤방 줍는 사람의 다른 이름은 카피라이터-익숙한 문장 속에 낯선 정답이 있다-별걸 다 줄이자-PC방에 오지 말라는 PC방 전광판-비유는 새로운 VIEW를 선사한다-문학적이고도 아름다운 헛소리-카피를 쓰다가 화가 날 땐, 차라리 화가가 되자-오답에서 찾아낸 새로운 Oh! 답-우린 마치 한의사, 한 방이 있는 카피를 처방하지-카피라이팅은 뜨거운 아이스 아메리카노처럼-카피 한 줄 없는 카피라이팅? 3부. 카피라이터: 매일 실패하며 완성하는 사람-성공적으로 실패할 것-힘 빼기를 위한 힘 기르기-촉을 세우면 모든 게 대박!-포기해야만 완성할 수 있다-아이디어는 기세야!-아이디어 회의는 누구보다 멍청하게-동네 사람들, 이 아이디어 좀 보세요!-나의 카피는 소중하지만 소중하지 않아요-카피는 쓰는 게 아니라 생각하는 것-생각을 움직이는 춤, 멈춤-헛소리에 불과한 헛소리들참고 문헌
![[단독] 숫자 사회](/images/bookimg/421572866.jpg)
