새로운 트렌드가 온다
- 저자
- 김헌식
- 출판사
- 새로운제안
- 출판일
- 2015-09-01
- 등록일
- 2016-07-18
- 파일포맷
- EPUB
- 파일크기
- 0
- 공급사
- 기타
- 지원기기
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책소개
일상 속, 대중문화와 소비자의 심리에서
새로운 트렌드와 기회를 찾아내다!
숫자 예측이 아닌 드라마와 영화, 일상 속 대중문화 심리로 읽는 트렌드!
ㆍ 온 국민이 셀러브리티가 되는 미래는?
ㆍ 집밥와 먹방 열풍, 소셜 다이닝의 공통점은?
ㆍ 인기인들의 달력 발행이 늘어나는 이유는?
ㆍ 부자 남자 주인공이 질병이나 장애가 많은 이유는?
피터 드러커는 미래는 예측하는 것이 아니라 만들어 가는 것이라고 했다. 미래 예측, 트렌드 분석은 기업의 중요한 사업 과정이지만 예측 자체가 올바른 답을 알려주는 해답서는 아니다. 미래 예측이나 트렌드 분석 자체가 올바른 답을 알려줄 것이라는 일반적인 생각과 달리 트렌드를 예측하더라도 그 속에 숨어있는 심리를 모르면 결과는 천양지차로 달라질 수 있다.
《새로운 트렌드가 온다 : 미래 트렌드, 예측을 뛰어넘는 행간 읽기》는 사업 동향 분석이나 딱딱한 숫자, 트렌드 키워드를 나열하는 대신 대중문화의 행간에 숨겨진 소비자의 욕망과 심리를 분석해 새로운 트렌드를 보여주는 문화심리 트렌드서이다.
TV 드라마, 영화, 라이프스타일 등 일상생활을 관통하는 문화심리를 비롯해 경제ㆍ사회적인 현상들의 행간을 읽고 그 이면에 숨겨진 인간의 욕망을 분석해 미래를 주도할 트렌드가 왜 발생했고, 앞으로 어떻게 발전할 것인지 과정을 설명해준다.
셀카봉, 허니버터칩, 집밥까지 대중문화 속에 감춰진 트렌드를 읽다!
2015년 우리의 모습은 어떨까? 수많은 제품이 넘쳐나는 시대, 트렌드 분석과 미래 예측을 위해 시간과 노력을 들여 고민하는 사람들에게 이 책은 48개 주요 트렌드를 보여주고, 그 트렌드가 탄생한 배경과 앞으로의 전망까지 영화잡지를 읽듯 쉽게 읽을 수 있게 제시해준다.
최근의 트렌드 하면 몇 가지 꼽히는 키워드들이 있다. ‘셀카봉’. ‘집밥’, ‘작은 사치’, ‘결정장애 세대’, ‘세대 갈등’…. 이 책은 그 트렌드가 발생한 문화심리, 인간의 욕망에 주목했다. 흔히 셀카봉 유행이 ‘나홀로 문화’ 때문이라고 분석하지만 SNS에 사진을 올려 자아를 표출하고 인정받고 싶은 심리가 숨어 있다. 새로운 트렌드 ‘먹방’이 시청자들을 대리만족시켜 주기 때문에 유행한다고 분석하지만 그 외에도 먹방을 통해 얻는 정서적 효과, 자아충족감 때문이라고 저자는 분석한다. ‘결정장애’라는 말에도 넘쳐나는 제품으로 피곤한 소비자들의 심리가 반영돼 있다는 것이다.
이 책은 ‘행간’이라는 부제 제목에서 알 수 있듯이 뚜렷한 미래 예측을 제시하거나 명확한
결론을 내리지는 않는 대신 한국이라는 자본주의 경제체제에서 문화가 소비되는 성향과 한국인의 욕망 속에 숨어 있는 심리를 보여주는 데 초점을 맞추었다. 빠르게 변하는 한국 사회는 트렌드의 잦은 변화로 몇 달 앞을 정확하게 예측하기 어려운 현실에 직면해 있다. 때문에 저자는 미래 예측보다 트렌드가 발생한 구조와 행간에 주목하고, 그 행간에서 소비자의 숨겨진 욕망을 읽어 새로운 트렌드와 비즈니스 기회를 찾는 법을 독자들에게 전달하고자 했다. 이처럼 미래 예측과 인문의 융합을 시도한 이 책에는 저자의 16년간 문화비평가로서의 경험과 통찰이 담겨 있다.
‘집밥에 열광하는 사회’, ‘셀카봉과 자아표출의 문화심리’, ‘‘썸’의 심리에는 문화적인 무엇인가가 있다’ 등 48개 주요 트렌드와 경제ㆍ사회ㆍ문화 기사들의 행간 속에 숨어 있는 소비자의 욕망, 미래의 전망까지 경제뿐 아니라 심리라는 인문을 융합한 접근방식은 트렌드를 바라보는 시각을 다각화하고 인간의 심리를 이해하도록 도와줄 것이다.
미래 예측과 트렌드 분석의 인문적 융합
미래는 결과를 예측하는 것이 아니라 구조를 설명하는 것이다. 이 말은 미래를 내다보는 일의 목표가 정확하게 맞추는 것이 아니라 대비하는 것에 있음을 말한다. 미래의 특정 사실이나 현상, 사건을 정확하게 맞추는 것이 아니라 왜 그렇게 펼쳐질지에 대해 말해주는 것이 훨씬 더 그 미래를 대비할 수 있다.
이 책에서 주안점을 두는 것은 겉으로 드러나는 현상이나 사건, 유행, 징후들 사이에 있는 ‘의미들’을 풀어보는 것이다. 그 내용이 꼭 트렌드의 분석에 해당되는 것이 아닐지라도 현재만이 아니라 미래의 우리의 선택이나 결정에 중요한 의미와 가치를 줄 수 있을 것이다.
이 책에서는 근래에 우리가 보았던 경제ㆍ사회ㆍ문화적인 현상들을 통해 숨겨졌거나 자칫 놓칠 수 있는 함의들을 이끌어내 현재의 트렌드는 물론 앞으로의 트렌드를 가늠하는 데 도움이 되고자 했다. 따라서 상관없을 것 같은 현상이나 사실들이 어떻게 씨줄과 날줄로 엮이면서 가치와 함의들을 만들어 가는지 지켜보는 것도 또 하나의 흥밋거리일 것이다.
