책소개
이 책 한 권이면 마케팅 이론은 내 것!!
마케팅 현장 실무자 12인이 직접 쓴 쉬운 마케팅의 이론과 실제,
초보자부터 실무 담당자까지 활용하는 마케팅 기초 입문서!!
많은 마케팅 이론이 실제 시장에서 어떻게 적용되고 응용되는지, 전통적인 시장 개념이 무너지고 경쟁이 다변화되는 상황에서 급변하는 소비자의 욕구를 어떻게 충족시킬 것인지 등 마케팅 분야에 종사하는 사람들이 해결해야 할 수많은 과제들에 대한 해답들을 원론에 가까운 어렵고, 추상적인 이론이 아닌 현장에서 직접 체험한 마케팅 이론 그대로로 제시하고 있다.
마케팅을 안다, 정보를 잡아라, 소비자를 다시본다, 시장을 분석한다 등 모두 6장으로 구성, 마케팅의 기본개념에서 마케팅 전략, 마케팅 정보 시스템, 시장분석, 소비자 연구까지 다양한 산업분야의 마케팅을 모두 포괄하고, 여기에 젊은 세대들의 신선한 시각이 더해져 초보 마케팅 이론 책으로는 더할 나위 없이 쉽고 친근하게 접근할 수 있도록 구성되어 있다
또한 개념과 이론만으로 이해하기 어려운 것들을 실무에 종사하는 12명의 저자가 실무를 바탕으로 국내 사례는 물론 외국의 사례를 풍부하게 제시하고 있어 실제 접근을 용이하게 하고, 포지셔닝이 무엇이고 니치마켓이 무엇인지 의사소통을 위해 필요한 여러 용어들을 체계적으로 정리해 마케팅 개념을 바로 세우는데, 도움을 주고 있다.
1998년에 발간 된 이후, 시류의 변화와 시장 상황의 다양화에 맞추어, 여러 실례를 보강하고 최신의 정보를 수록해 더욱 새롭게 꾸민 이 책은, 마케팅에 처음 입문하는 사람은 물론 마케팅 실무자까지 누구나 실전에 활용할 수 있는 훌륭한 교재 및 활용서로서의 역할을 톡톡히 해 줄 것이다.
저자소개
MARP (연대상대마케팅연구회) - 1992년 창립한 연대 상경대의 마케팅 연구회. 3학년 이상의 학생들이 모여 마케팅 이론과 사례 연구, 기업방문 등을 통해 마케팅을 체계적으로 공부하고자 노력하고 있으며, 졸업 후에도 계속 활동 중이다. 지도교수는 장대련 상경대 교수이다.
김승완 MARP2기. 한국썬마이크로시스템즈(주) 근무
강정원 MARP7기. Xfiniti 컨설턴트
김은아 MARP1기. 디스커버리 창업투자 CFO
박여희 MARP1기. 광고회사 에스앤드피 부사장
서상욱 MARP1기. CVC Asia Pacific 한국담당 투자역
안남훈 MARP5기. 대홍기획 AE
오영찬 MARP2기. SEI Asset Korea 투자팀 애널리스트
유세현 MARP1기. MVP 창업투자 실장
유원석 MARP3기. Accenture 컨설턴트
이경형 MARP2기. 정보통신정책연구원 근무
이성원 MARP7기. Monitor Company 컨설턴트
이승연 MARP4기. City Bank 경영혁신부 근무
한순구 MARP2기. 현대상선 회계부 근무
목차
감수의 글
추천의 글
저자의 글
1장. 마케팅을 안다
01. 마케팅(Marketing)
02. 마케팅 개념의 변천
03. 마케팅의 기본 개념들
2장. 전략을 세운다
04. 전략(Strategy)
05. 전략의 분석기법
06. 전략의 결정
3장. 정보를 잡아라
07. 마케팅 조사(Marketing Research)
08. 마케팅 정보 시스템(Marketing Information System :
MIS)
09. 데이터베이스 마케팅
10. 고객 관계 관리(Customer Relationship Management
: CRM)
4장. 소비자를 다시 본다
11. 소비자 행동 분석
12. 소비자 행동의 중요한 요인
13. 구매 의사 결정 과정
14. 기업의 미시 환경 분석
15. 기업의 거시환경 분석
16. 기업 환경의 변화
17. 고객 관계 또는 고객 릴레이션십 경영(CRM)
18. 새로운 제품에 대한 구매 의욕의
19. 경쟁자 분석
5장. 시장을 분석한다
20. 표적 마케팅
21. 시장 세분화
22. 표적 시장 선정
23. 포지셔닝
6장. 소비자에게 뛰어든다
24. 제품
25. 가격
26. 유통 경로
27. 물류
28. 촉진 또는 프로모션
부록
<사례 분석1> 인터넷 마케팅
<사례 분석2> 스포츠 마케팅
<사례 분석3> 나를 마케팅한다
흔히 접하는 마케팅 용어 해설
이 책을 집필한 사람들
