저자소개
성균관대학교 정보통신대학원(석사). 세종대학교 대학원(박사)을 졸업하였으며, 삼성그룹 호텔 신라, 삼성그룹 사가 작사, 행자부 공무원 연수원 외래교수. 산업자원부 국가경쟁력 기반 연구과제 평가위원등의 활동을 하였으며, 현재 킴스정보전략연구소 소장으로 재직중이다. 저서로는「삼성 vs 소니」「독점틈새 블루오션 실천전략」」골드칼라의 굿 아이디어」「신작명 브랜드」 외 다수가 있으며, 논문으로는 <정보통신의 발전 단계별 접근방법에 의한 사회적 변화 예측과 미래 전망><한국형 ERP시스템 도입과 개발 전략 연구><관광이 세계평화에 미치는 영향(국제 관광의 역학적 관계 중심)><정보통신용 배터리 산업의 인프라 구축과 기술발전방향 연구>등이 있다. MBC 김흥국·박미선 진행 특급작전 <김병욱의 팡팡 아이디어>, KBS 달리는 샐러리맨 <샐러리맨의 아이디어 테크>, SBS 서울 전망대 <정보 매거진>, MBC 모닝쇼 <정보로 사업을 잡는 일>, TBS TBS와 함께 <생활속의 정보>, BBS 열린 경제 <재테크 가이드> 등의 방송에 출연하였고, 삼성생명 연수원 '정보 분석과 활용', 내무부 연수원 '정보 전략과 개발', 신라호텔 '정보의 활용과 실천', 금호그룹 '사업정보 분석과 재테크' 등의 강의를 했다. 삼성그룹사가 공모 대상 수상, 한국경제신문, 데이터통신 주최 정보통신 논문 현상 공모 당선, 교통부, 한국관광공사 주최 논문 현상 공모 당선등의 수상경력이 있다.
목차
Ⅰ. 파워 브랜드의 허와 실
1. 파워 브랜드 네이밍
2. 강력한 브랜드 네이밍의 필요조건 5가지
3. 브랜드 네이밍, 어떻게 만들어지나
Ⅱ. 국내 브랜드 수준 엿보기
1. 국가 브랜드의 가치
2. 잘나가는 브랜드 베끼기
3. 법정에 선 브랜드
4. 외국상표 빌리기
5. 수입원단에 의존, 고급브랜드
6. 브랜드 이미지
7. 중저가시장 중국, 힘겨운 공략
8. 내셔널 스포츠 브랜드
Ⅲ. 브랜드, 사회ㆍ문화를 반영한다
1. 튀는 브랜드, 효자 상품
2. 새로운 업종에 새로운 브랜드
Ⅳ. 세계속의 한국브랜드 심기
1. 서양의 명품 브랜드에 대한 아시아 브랜드의 도전
2. 메이드 인 코리아 스타상표를 키워라
3. 일류 브랜드의 비결
4. 애칭을 활용한 가전제품 브랜드
5. 사양산업을 유망산업으로... 브랜드의 힘
6. 신 소비계층을 겨냥한 섹시한 브랜드
Ⅴ. 성공브랜드, 소비자 트렌드에 있다
1. 차별화된 성공브랜드 전략
2. 신토불이 브랜드, 인기몰이중
3. 트렌드를 알면 미래가 보인다
Ⅵ. 브랜드 네이밍 전략
1. 브랜드 네이밍 기법
2. 브랜드 네이밍 체크포인트
3. 브랜드 네이밍 모델
4. 브랜드 네이밍 유형
5. 브랜드 네이밍 유형별 전략
저자소개
