»ó¼¼Á¤º¸
¼Ò¼È Å©¸®¿¡ÀÌÆ¼ºê : Æ®À§ÅÍ¿Í ÆäÀ̽ººÏÀº Àؾî¶ó!
- ÀúÀÚ
- Ȳ¼º¿í,DDB ÄÚ¸®¾Æ
- ÃâÆÇ»ç
- ¸¶Á©¶õ
- ÃâÆÇÀÏ
- 2010-11-29
- µî·ÏÀÏ
- 2015-06-29
- ÆÄÀÏÆ÷¸Ë
- EPUB
- ÆÄÀÏÅ©±â
- 4MB
- °ø±Þ»ç
- ¿õÁøOPMS
- Áö¿ø±â±â
-
PC
PHONE
TABLET
ÇÁ·Î±×·¥ ¼öµ¿¼³Ä¡
ºä¾îÇÁ·Î±×·¥ ¼³Ä¡ ¾È³»
Ã¥¼Ò°³
¼¼»óÀº Çϵå¿þ¾îÀÇ ½Ã´ë¿¡¼ ¼ÒÇÁÆ®¿þ¾îÀÇ ½Ã´ë·Î, ±×¸®°í ´Ù½Ã ¿þÆ®¿þ¾îÀÇ ½Ã´ë·Î º¯ÈÇϰí ÀÖ´Ù. ±â¾÷µéÀº Àú¸¶´Ù ÆäÀ̽º ºÏ, Æ®À§Å͵éÀ» ¸¸µé¾î ¸¶ÄÉÆÃÀ» ½ÃµµÇϰí´Â ÀÖÁö¸¸ ¾ÆÁ÷ °ÉÀ½¸¶ ´Ü°è¿¡ ºÒ°úÇϸç, ÀÌÁ¦ »ç¶÷µéÀÇ °ü½É¶ÇÇÑ ¸¹ÀÌ ½ÃµéÇØÁø »óÅ´Ù. ÀúÀÚ´Â º¯ÈÀÇ º»ÁúÀ» ÀÌÇØÇÏÁö ¸øÇϰí À¯Çàó·³ ¹øÁö´Â Æ®À§Åͳª ÆäÀ̽ººÏ µîÀÇ SNS¿¡¸¸ ´Þ·Áµç´Ù¸é ±×°ÍÀº ¹ÝÂÊÂ¥¸® ¸¶ÄÉÆÃ¿¡ ºÒ°úÇÏ´Ù°í ÁöÀûÇÑ´Ù. Æ®À§ÅÍ¿¡¼ RT¸¦ ÇÏ¸é ±âÇÁƼÄÜÀ» ÁÖ°í ÆäÀ̽ººÏÀÇ ÆÒÀ¸·Î µî·ÏÇÏ¸é °æÇ°À» ÁÖ´Â °ÍÀº ¿©ÀüÈ÷ °ú°ÅÀÇ 1Â÷¿øÀûÀÎ °üÁ¡¿¡¸¸ ¸Ó¹«¸£´Â ÀÏÀ̰í, SNS°¡ °¡Áø °¡´É¼ºÀº ¹«½ÃÇÑ Ã¤ ¡®½ºÆÔ¡¯À¸·Î Àü¶ôÇÒ ¼ö ¹Û¿¡ ¾ø´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.
ÀúÀÚµéÀº Å©°Ô µÎ °¡Áö¸¦ ÀÌ Ã¥¿¡¼ ¼³¸íÇÑ´Ù. Çϳª´Â ÁøÂ¥ ¼Ò¼È ¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ ¹«¾ùÀÎÁö Àü ¼¼°èÀÇ ¼Ò¼È ¸¶ÄÉÆÃ »ç·Ê¸¦ ÅëÇØ »ìÆìº¸°í, ±×°ÍÀ» °¡´ÉÇÏ°Ô ÇÏ´Â ¡°¼Ò¼È Å©¸®¿¡ÀÌÆ¼ºê¡±¸¦ ÆîÄ¡´Â 4´Ü°è Àü·«À» Á¦½ÃÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ ¹Ì±¹, ¿µ±¹¿¡¼ºÎÅÍ ½º¿þµ§, µ¶ÀÏ, ¾Æ¸£ÇîÆ¼³ª, ½ºÆäÀÎ, È£ÁÖ, ÄÝ·Òºñ¾Æ, ¿¡Äâµµ¸£¿Í ³²¾ÆÇÁ¸®Ä«±îÁö, ¼¼°è °¢±¹¿¡¼ ¹ß ºü¸£°Ô Àü°³µÇ°í ÀÖ´Â ¼º°øÀûÀÎ ¼Ò¼È ¸¶ÄÉÆÃÀÇ »ç·Ê¸¦ º¸¿©ÁÜÀ¸·Î½á ¿ì¹° ¾È °³±¸¸® ¸¶ÄÉÅ͵鿡°Ô ¼Ò¼È ¸¶ÄÉÆÃÀÇ º»ÁúÀ» Àϱú¿öÁÖ°í, ±× ºñÀü°ú ´ë¾ÈÀ» Á¦½ÃÇØ ÁØ´Ù.
±×µ¿¾È ¼Ò¼È³×Æ®¿öÅ©¸¦ ¸Í½ÅÇÏ¸ç ±× ¾È¿¡¼ ¾î¶»°Ôµç ¸¶ÄÉÆÃÀ» Àϱ¸¾î ³ª°¡·Á°í »ý°¢ÇÏ´Â À̵鿡°Ô Ã¥Àº `SNS´Â ¼Ò¼È ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¸ñÇ¥°¡ ¾Æ´Ï¶ó ¼ö´ÜÀÌÀÚ Åë·ÎÀÏ »Ó`À̶ó°í ´Ü¾ðÇϸç Àΰ£ÀÇ ³×Æ®¿öÅ©´Â º¸ÀÌÁö ¾Ê´Â ¿ÀÇÁ¶óÀÎÀÇ ³×Æ®¿öÅ©¿Í ´«¿¡ º¸ÀÌ´Â ¿Â¶óÀÎÀÇ ³×Æ®¿öÅ©·Î ±¸¼ºµÇ¾î ¼·Î À¯±âÀûÀ¸·Î »óÈ£ÀÛ¿ëÇØ¾ß ÇÔÀ» ¿ª¼³ÇÑ´Ù. µ¶ÀÚµéÀº ÀÌ Ã¥À» ÅëÇØ »ç¶÷À» ¿òÁ÷ÀÌ´Â ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ¹Ù·Î ¼Ò¼È ¸¶ÄÉÆÃÀÓÀ» ±ú´Ý°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù.
ÀúÀÚ¼Ò°³
ÀúÀÚ : Ȳ¼º¿í
³ØÅ¸ÀÌ Â÷¸²¿¡ ¿îµ¿È¸¦ Áñ°Ü ½Å´Â µ¶Æ¯ÇÑ ½ºÅ¸Àϸ¸ÅÀ̳ª ÀÚÀ¯·Ó°í ½Å¼±ÇÑ ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ Ãß±¸ÇÏ´Â ÃÖÃÊÀÇ ¡°Marketing Traveler.¡± µðÀÚÀΰú °æ¿µÇÐÀ» °øºÎÇÏ¸ç ¾òÀº ±×¸¸ÀÇ Â÷º°ÈµÈ ½Ã°¢°ú ´Ù¾çÇÑ ½Ç¹« °æÇèÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ¡°Á÷Á¢ ¹ß·Î ¶Ù¸ç ÇöÀå¿¡¼ ¹è¿î´Ù¡±¶ó´Â ¸ðÅ並 °®°í ÀÖ´Ù.
¹Ì±¹, À¯·´, Çʸ®ÇÉ, ÄÝ·Òºñ¾Æ µî ¼¼°è 20¿© °³±¹À» ´Ù´Ï¸ç ¹ß°ßÇÑ »ý»ýÇÑ ¸¶ÄÉÆÃ Á¤º¸¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ÇöÀå Áß½ÉÀÇ ºê·£µå ¸¶ÄÉÆÃ °³³äÀ» ¸¸µé¾î°¡°í ÀÖ´Â ±×´Â, ¼¿ïµðÁöÅдëÇб³ µðÁöÅеðÀÚÀÎÀü°ø ±³¼öÀ̸ç Çѱ¹°æÁ¦½Å¹®»çÀÇ `Hi CEO`¿¡¼ ±¹³»¿Ü ÃֽЏ¶ÄÉÆÃ »ç·Ê¸¦ ¼Ò°³ÇÏ´Â ¡°¾ÆÀ̵ð¾î ¸¶ÄÉÆÃ¡± Äڳʵµ ¸Ã°í ÀÖ´Ù. ¿¬¼¼´ëÇб³, ¼º½Å¿©ÀÚ´ëÇб³, ±¹¹Î´ëÇб³ Á¦·Î¿ø µðÀÚÀμ¾ÅÍ, ÈÞ³Ý µîÀÇ ±³À°±â°ü°ú KT&G, ±ÝÈ£¾Æ½Ã¾Æ³ª±×·ì, SK ³×Æ®¿÷½º, EXR Korea µîÀÇ ±â¾÷¿¡¼ ºê·£µå ¸¶ÄÉÆÃ ¹× µðÀÚÀΰ濵 °ü·Ã °ÀÇ¿Í Æ¯°À» ÇÏ¿´´Ù. Àú¼·Î ¡º¸¶ÄÉÆÃ ºò¹ð¡»ÀÌ ÀÖ´Ù.
¼¿ï´ëÇб³¿¡¼ µðÀÚÀÎÇÐ ¼®»ç¿Í Çï½ÌŰ°æ¿µ°æÁ¦´ëÇб³¿¡¼ °æ¿µÇÐ ¼®»ç¸¦ ÃëµæÇßÀ¸¸ç, ÇöÀç´Â ´º¿å¿¡¼ ¸¶ÄÉÆÃ ¹Ú»ç °úÁ¤°ú ±¹³» ±â¾÷µéÀ» À§ÇÑ Æ¯° ¹× ÄÁ¼³ÆÃÀ» À§ÇØ ¼¿ï°ú ´º¿åÀ» Áß½ÉÀ¸·Î ´Ù¾çÇÑ Áö¿ªÀ» ¿À°¡¸ç Ȱµ¿Çϰí ÀÖ´Ù.
Ã¥ ¹Û¿¡¼ ÀúÀÚ¿Í »ý»ýÇÑ ¸¶ÄÉÆÃ ÇöÀå ¼Ò½ÄÀ» ³ª´©°í ½ÍÀº ºÐÀ» À§ÇØ À̸ÞÀÏ : mktraveler@naver.com , ¹ÌÅõµ¥ÀÌ : http://me2day.net/mktraveler, Æ®À§ÅÍ : http://twitter.com/mktingtraveler¸¦ ¿¾îµÎ°í ÀÖ´Ù.
ÀúÀÚ : DDB Korea
1948³â ´º¿å ¸ÇÇØÆ°ÀÇ Á¶±×¸¸ °Ç¹°¿¡¼ ½ÃÀÛµÇ¾î ¿À´Ã³¯ ¼¼°è ÃÖ°íÀÇ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ´ëÇà»ç·Î Æò°¡¹Þ´Â DDB World WideÀÇ Çѱ¹ ¹ýÀÎÀÌ´Ù. ÀþÀº CEO ±èÅÂ¿ë ´ëÇ¥°¡ À̲ô´Â DDB Korea´Â »õ·Î¿î ÇüÅÂÀÇ Å¬¶óÀÌ¾ðÆ® ÆÄÆ®³Ê½Ê, ¼ÒºñÀÚ°¡ Á÷Á¢ Âü¿©Çϰí Áñ±â°í ÆÛ¶ß¸± ¼ö ÀÖ´Â ¼Ò¼È Å©¸®¿¡ÀÌÆ¼ºñƼ(Social creativity) ºÐ¾ß¸¦ °³Ã´Çϰí ÀÖ´Â ´ëÇ¥ÀûÀÎ ±¤°í ȸ»çÀÌ´Ù. ÀÌ Ã¥À» ÅëÇØ SNS ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¹®Á¦Á¡À» º¸¿ÏÇÏ´Â À¯±âÀûÀÎ ¼Ò¼È ¸¶ÄÉÆÃ°ú DDB°¡ Àü ¼¼°èÀûÀ¸·Î ÆîÄ¡°í ÀÖ´Â ¼Ò¼È Å©¸®¿¡ÀÌÆ¼ºê »ç·Ê¸¦ ¼Ò°³Çϸç ÁøÁ¤ÇÑ ¼Ò¼ÈÀÇ Àǹ̸¦ µÇ»õ±â°í ÀÖ´Ù. ȨÆäÀÌÁö: www.ddbkorea.co.kr
¸ñÂ÷
Prologue: 360ÀÇ ¼¼»ó¿¡¼ 6ÀÇ ¼¼»óÀ¸·Î
1. 360 ¼¼»óÀÇ ³°Àº »ý°¢ ¹ö¸®±â
-¼Ò¼È ¸¶ÄÉÆÃ: º¯È ±×¸®°í ³°Àº »ý°¢µé
¼Ò¼È ¸¶ÄÉÆÃ=T.G.I.F ?
¿Â¶óÀÎ ¸¶ÄÉÆÃ°ú ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÀº ±¸ºÐµÇ¾î ÀÖ´Ù?
¼Ò¼È ¸¶ÄÉÆÃ°ú SNS ¸¶ÄÉÆÃÀº °°Àº °³³äÀÌ´Ù?
¼ÒºñÀÚ´Â ±¤°í¸¦ ½Å·ÚÇÑ´Ù?
¼ÒºñÀÚ´Â ÇÕ¸®ÀûÀÎ Á¸ÀçÀÌ´Ù?
¡°¹«¾ùÀ» ¸»ÇÏ´À³Ä¡±°¡ ¡°¾î¶»°Ô ¸»ÇÏ´À³Ä¡±º¸´Ù Áß¿äÇÏ´Ù?
-»õ·Î¿î 6ÀÇ ¼¼»óÀÌ ¿Â´Ù
2. »õ·Î¿î 6ÀÇ ¼¼»ó
-6ÀÇ ¼¼»ó: ¹Ìµð¾îÀÇ ½Ã´ë¿¡¼ »ç¶÷ÀÇ ½Ã´ë·Î
¼¼»ó(The World)¿¡¼ ¡°³ªÀÇ ¼¼»ó(My World)¡±À¸·Î
º¸ÀÌÁö ¾Ê´Â ¼¼»ó(Invisible World)¿¡¼ ¡°º¸ÀÌ´Â ¼¼»ó(Visible World)¡±À¸·Î
ÇÙ½É °¡Ä¡(Core Value)¿¡¼ ¡°°øÀ¯ °¡Ä¡(Share-value)¡±·Î
¼ÒÇÁÆ®¿þ¾î(Software)¿¡¼ ¡°¿þÆ®¿þ¾î(Wetware)¡±·Î
¸Þ½ÃÁö(Message)¿¡¼ ¡°Çൿ(Behavior)¡±À¸·Î
¿¬°á(Connection)¿¡¼ ¡°ÄÜÅÙÃ÷(Contents)¡±·Î
-°á±¹ Áß¿äÇÑ °ÍÀº ¼Ò¼È Å©¸®¿¡ÀÌÆ¼ºê(Social Creative)!
3. ¼Ò¼È Å©¸®¿¡ÀÌÆ¼ºê¸¦ º¸´Ù
Àç¹Ì·Î Âü¿©¸¦ À̲ø°í º¯È¸¦ ºÎ¸£´Ù
_½º¿þµ§ Æø½º¹Ù°Õ ¡°Àç¹Ì À̷С±
¾îµð¿¡¼³ª ÅëÇÏ´Â À¯ÀÍÇÑ °¡Ä¡
_È£ÁÖ ÅÚ½ºÆ®¶ó ¡°¾ö¸¶ÀÇ µðÁöÅÐ 2.0 ´ëº¯½Å¡±
R.U.F¸¦ °í·ç °®Ãá Å©¸®¿¡ÀÌÆ¼ºê
_¹Ì±¹ Ŭ·Î¶ô½º ¡°±×¸° ¿÷½º ¿ª±×·¡ÇÇÆ¼¡±
¼ÒºñÀÚ°¡ Àç»ý»êÇÏ´Â ÄÜÅÙÃ÷
_¿µ±¹ ÇϽººê·Î ¡°¸ð³ëÆú¸® ½ÃƼ ½ºÆ®¸®Æ®¡±
ÁøÁ¤¼º ÀÖ´Â ¸Þ½ÃÁö, âÀÇÀûÀÎ ¾ÆÀ̵ð¾î
_½ºÆäÀÎ Ä«³ª¸®¾Æ Á¦µµ ¡°°Ü¿ï ¿ì¿ïÁõÀº ÀÌÁ¦ ¾È³ç¡±
ÇÑ Â÷¿ø ³ôÀº °øÀ¯ °¡Ä¡·Î ²ø¾î¿Ã¸°´Ù
_¾Æ¸£ÇîÆ¼³ª ³ªÀÌŰ ¡°±âºÎ ·¯´×¸Ó½Å¡±
¼Ò¼È ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ½Ãµ¿À» °É¾î¶ó!
4.¼Ò¼È ¸¶ÄÉÆÃ ¿£Áø ¸ðµ¨
1.ÈíÀÔ(Intake)
Çൿ ¸®¼Ä¡¸¦ Ç϶ó
¼Ò¼È µ¥ÀÌÅ͸¦ ¹ß±¼Ç϶ó
À̼ºÀÇ º®À» ¶Õ¾î¶ó
2.¾ÐÃà(Compression)
±¸Ã¼Àû ¸ñÀûÀ» ¼³Á¤Ç϶ó
Å©¸®¿¡ÀÌÆ¼ºê ±âȹ¼¸¦ °ú°¨ÇÏ°Ô ¹Ù²ã¶ó
¼Ò¼È Å©¸®¿¡ÀÌÆ¼ºê ½ºÆÄÅ©¸¦ ÀÏÀ¸ÄѶó
3.Æø¹ß(Power)
¿Â¶óÀΰú ¿ÀÇÁ¶óÀÎÀ» À¯±âÀûÀ¸·Î Ȱ¿ëÇ϶ó
¸Æ¶ôÀ» °í¹ÎÇ϶ó
À̽´¸¦ Ȱ¿ëÇ϶ó
4.¹è±â(Exhaust)
ÁÖµµ±ÇÀ» ³»ÁÖ¾î¶ó
¸ð´ÏÅ͸µ ½Ã½ºÅÛÀ» Ȱ¿ëÇ϶ó
Çɺ¼°ÔÀÓÀÇ ±³ÈÆÀ» ±â¾ïÇ϶ó
-°·ÂÇÑ ¼Ò¼È ¸¶ÄÉÆÃ ¿£ÁøÀ» °¡µ¿Ç϶ó!
Epilogue: Let¡¯s Be social!