대전보건대학교 전자책도서관

책소개

마케팅 찬스는 개인의 독창성에서 나온다. 마케팅 찬스를 추구하는 사람만이 시장을 창조하고 혁신한다. 마케팅 찬스는 마케팅 세계를 바꾼다. 그래서 마케팅 찬스는 마케터의 삶까지 바꾼다. 그래서 세상을 바꾸는 일과 자기 자신을 바꾸는 일은 동일하다. 자, 지금부터 그 변화의 소용돌이에 빠져보자.

저자소개

국내 최고의 마케팅 전략가이자 30년 동안 마케터로 살아온 저자는 한국 현실에 맞는 마케팅 원칙과 전략을 확립하는 것이 목표이다. 마케팅은 ‘홍익인간’의 이념과 같이 모든 인간을 널리 이롭게 해야 한다는 그만의 철학과 원칙을 갖고 있다. 늘 변하는 세계 속에서 성공할 수 있는 최고의 조건은 마케터의 변화라고 강조한다.
서강대학교 경영학과를 졸업하고 현재 마케팅 광고대행사인 (주)매드21 대표이사를 맡고 있다. 동아제약 영업본부, 동아식품 기획관리과를 거쳐 오리콤에서 광고기획 부장으로 활동했다. 한국 생산성본부, 한국 능률협회 및 각 대기업에서 마케팅과 광고 실무강의를 했으며 서울예술대학, 한양대학교 등에서 마케팅을 가르치고 있다. 지은 책으로는 《브랜드 설득》《매혹 & 크리에이티브》《히트상품의 성공비결》《소비자를 사로잡는 광고 전략》《경쟁에서 이기는 광고 커뮤니케이션 전략》《브랜드 설득》 등이 있으며, 그 외에도 《마케팅 전략 백과》《브랜드 스토리 마케팅》《새로운 소비자 트렌드》《시장 창조 전략》《마케팅 성공 전략》《마케팅 로고스》《컬러 마케팅 전략》《비즈니스 코드》등 공동으로 지은 책이 다수 있다.

프롤로그 변화할 것인가? 사라질 것인가?
1부 새로움을 추구하는 시장 변화를 시도하라
카멜레온 전략 01 브랜드 이름을 변화시켜라
카멜레온 전략 02 팔리지 않는 제품의 속성을 변화시켜라
카멜레온 전략 03 민감한 소비심리를 반영한 가격을 변화시켜라
카멜레온 전략 04 반대로 움직이는 소비자의 마음을 훔쳐라
카멜레온 전략 05 밑바닥에서부터 시장현장을 변화시켜라
2부 변화의 틈을 찾아 집어삼켜라
카멜레온 전략 06 순간 반짝하고 빛나는 틈새시장을 찾아라
카멜레온 전략 07 소비자에게 새로운 경험을 제공하라
카멜레온 전략 08 소비자의 구매동기를 바꿔라
카멜레온 전략 09 사소함을 해결하고 시장의 지각변동을 일으켜라
카멜레온 전략 10 더 이상 새로울 것이 없는 성숙한 시장을 활용하라
3부 변화의 물결을 타는 마케팅 센스로 진화시켜라
카멜레온 전략 11 소비자의 기대와 일치하는 긍정적 속성을 찾아라
카멜레온 전략 12 소비자를 흔들 수 있는 감정을 브랜드에 넣어라
카멜레온 전략 13 삶의 질까지 높일 수 있는 새로운 디자인을 추구하라
카멜레온 전략 14 브랜드 메시에 브랜드 약속을 담아라
카멜레온 전략 15 불만을 초래하는 제품의 복잡성을 제거하라
4부 기존 마케팅 구조를 해체하라
카멜레온 전략 16 변화에 따라 시장을 쪼개고 재구성하라
카멜레온 전략 17 소비자 마음에 맞춰 제품 카테고리를 분화시켜라
카멜레온 전략 18 소비자와 더 친밀하게 교감하라
카멜레온 전략 19 새로운 각도에서 진화의 방향을 바꾸어라
카멜레온 전략 20 혁신을 통해 새로운 경쟁을 이끌어라
5부 새로운 소비자, 새로운 시장을 창조하라
카멜레온 전략 21 새로운 표적소비자를 찾아 이동하라
카멜레온 전략 22 새로운 마케팅 초점으로 시장을 창조하라
카멜레온 전략 23 공격적인 실행으로 마케팅 전쟁터를 이동하라
카멜레온 전략 24 구태의연한 제품가치를 제거하고 새로운 소비 가치를 제공하라
카멜레온 전략 25 불연속 속에서 마케팅 법칙을 바꿔라
에필로그 변화 속에 새로운 마케팅 찬스가 있다

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저자소개

목차