ÀúÀÚ¼Ò°³
ÀúÀÚ : ±è¿µ¼ø
ÀúÀÚ ±è¿µ¼øÀº ÀÎÇÏ´ëÇб³ »ç¹ü´ëÇÐ »çȸ±³À°°ú ±³¼ö´Ù. Áß¾Ó´ëÇб³ ¹®Çлç, ¹®ÇÐ ¼®»ç, µ¶ÀÏ º£¸¦¸°°ø´ë ¹Ìµð¾îÇÐ ¼®»ç, º£¸¦¸°ÀÚÀ¯´ëÇб³¿¡¼ ¹®ÈÇÐ ¹Ú»ç(¹®Èº¯µ¿ Àü°ø)¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. 2000³â´ë ÃÊ Çѱ¹¾ð·ÐÇÐȸ ¹Ìµð¾î±³À°À§¿øÈ¸ À§¿øÀå Ȱµ¿À» ÅëÇØ °ø±³À° ¿µ¿ª¿¡¼ ¹Ìµð¾î±³À°ÀÇ ´çÀ§¼ºÀ» ÁÖÀåÇÏ¿´À¸¸ç, ÇöÀç´Â Çѱ¹¹æ¼ÛÇÐȸ ¿µ»ó¹Ìµð¾î±³À°¿¬±¸È¸ ȸÀåÁ÷À» ¸Ã°í ÀÖ´Ù. ¼¿ï½Ã ±³À°Ã» °ËÀÎÁ¤ ±³°ú¼ÀÎ ¡º°íµîÇб³ ¹Ìµð¾î¿Í »çȸ¡», ¡ºÁßÇб³ ¹Ìµð¾î¿Í Àΰ£¡», ¡ºÃʵîÇб³ ¹Ìµð¾î¿Í ¿ì¸®¡»ÀÇ ÁýÇÊÃ¥ÀÓÀÚ´Ù. ÁÖ¿ä Àú¼·Î´Â ¡º¹Ìµð¾î±³À°°ú »ç±Ñ¡»(2004), ¡ºÇб³·Î °£ ¹Ìµð¾î¡»(2005), ¡º¹Ìµð¾î±³À°°ú ±³¼ö¹ý¡»(2006, °øÀú), ¡º¹Ìµð¾î±³À°°ú ±³À°°úÁ¤¡»(2006, °øÀú), ¡º¹Ìµð¾î¿Í ¹®È±³À°¡»(2006), ¡º¹®È ¹Ìµð¾î·Î ¼ÒÅëÇϱ⡻(2007) µîÀÌ ÀÖ´Ù.
ÀúÀÚ : °Áø¼÷
ÀúÀÚ °Áø¼÷Àº Áß¾Ó´ëÇб³ ½Å¹®¹æ¼ÛÇкΠ±³¼ö´Ù. µ¶ÀÏ ¶óÀÌÇÁÄ¡È÷´ëÇб³¿¡¼ ¡°¹Ìµð¾î ´É·Â°ú µðÁöÅÐ Á¤º¸ °ÝÂ÷: µðÁöÅÐ ½Ã´ëÀÇ ¹Ìµð¾î ´É·Â ÃËÁøÀ» À§ÇÑ ´º¹Ìµð¾î Á¤Ã¥°ú ÇÁ·ÎÁ§Æ®¡±·Î ¾ð·ÐÇÐ ¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ÃëµæÇß´Ù. ´ÙÀ½Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÁî ¿¸°ÀÌ¿ëÀÚÀ§¿øÈ¸ À§¿ø, Çѱ¹¹æ¼Û¿µ»ó»ê¾÷ÁøÈï¿ø ¿¬±¸¼¾ÅÍ µ¶ÀÏÅë½Å¿ø, Áß¾Ó´ëÇб³ ½Å¹®¹æ¼Û´ëÇпø ÃâÆÇ¹Ìµð¾îÄÜÅÙÃ÷ Àü°øÁÖÀÓ±³¼ö, Çѱ¹¾ð·ÐÁ¤º¸ÇÐȸ ¿¬±¸ÀÌ»ç, ¡ì¹Ìµð¾î±³À°¿¬±¸¡í ÆíÁýÀ§¿ø µîÀ» ¿ªÀÓÇß´Ù. ÁÖ¿ä Àü°ø ¹× °ÀÇ ºÐ¾ß´Â ¹Ìµð¾î±³À°, ¸Åü¹ÌÇÐ, ÁúÀû ¿¬±¸¹æ¹ý·Ð µîÀÌ´Ù. ÁÖ¿ä Àú¼·Î¡º¸ð¹ÙÀÏ °ø°£ÀÇ »õ·Î¿î Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǰú ¹®È¡»(2005, °øÀú), ¡º¹Ìµð¾î±³À°°ú ±³°ú°úÁ¤¡»(2006, °øÀú), ¡º¹Ìµð¾î °ø°ø¼º¡»(2009, °øÀú), ¡ºÃ»¼Ò³â TV ÈÖ¾îÀâ±â: ¿¬¿¹/¿À¶ô¤ýµå¶ó¸¶¤ý¾Ö´Ï¸ÞÀ̼Ǥý±¤°í¡»(°øÀú), ¡ºÇö´ë»çȸ¿Í ¸Å½ºÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǡ»(2011, °øÀú) ¿Ü ´Ù¼öÀÇ ³í¹®µéÀÌ ÀÖ´Ù.
ÀúÀÚ : ±è±¤Èñ
ÀúÀÚ ±è±¤Èñ´Â ÀÎÇÏ´ëÇб³ À¶Çհǰ°úÇаú °âÀÓ±³¼öÀ̸ç, Èú¸µÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ǽ¾ÅÍÀåÀÌ´Ù. ÀÚ¾ÆÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼DZ³À°, ¸®´õ½Ê °ü·Ã ºÐ¾ß¸¦ ¿¬±¸ÇÏ°í °¡¸£Ä£´Ù. ÀÌÈ¿©´ë¿¡¼ ¼®»ç¸¦ Çß°í, Àü³²´ë¿¡¼ ¾ð·ÐÇÐ ¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. Àü³²¹ßÀü¿¬±¸¿ø ÀÎÀûÀÚ¿ø°³¹ßÁö¿ø¼¾ÅÍ, ÈÞ½ºÅÏ´ëÇÐÀ» °ÅÃÆ°í, Çѱ¹¾ð·ÐÇÐȸ ¹Ìµð¾î±³À°À§¿ø, Çѱ¹¾ð·ÐÇÐȸ ±¤ÁÖÀü³² Ãѹ«ÀÌ»ç, ÀÎõ½Ã ½Ã¼³°ü¸®°ø´Ü ÀλçÀ§¿ø µîÀ» ¿ªÀÓÇß´Ù. Àú¼·Î ¡º¹Ìµð¾î±³À°°ú ±³¼ö¹ý¡»(2006, °øÀú) ¡º¹Ìµð¾îÀÇ ÀÌÇØ¡»(2007, °øÀú), ¡º¹®ÈÀÇ ¸À°ú ¸ÚÀ» ¸¸³ª´Ù¡»(2008, °øÀú) µîÀÌ ÀÖÀ¸¸ç ±¹Á¦ÇмúÁö(SCI±Þ)¿¡ ³í¹® ¡°Reporting Corporate Social Responsibility: Using Comparative Messages to Influence Attitudes and Purchase Intentions¡±(2012)À» °ÔÀçÇÏ¿´À¸¸ç, ¹Ì±¹ ¾Ù¶ó¹è¸¶´ëÇб³ ±³¼ö µî°ú ÇÔ²² PR Leadership(2013)À» °øµ¿ ÁýÇÊÇß´Ù. ¡°¹Ìµð¾î±³À° ±³À°°úÁ¤ ³»¿ëºÐ¼® ¿¬±¸¡± µî ´Ù¼öÀÇ ³í¹®ÀÌ ÀÖ´Ù.
ÀúÀÚ : ±è´ö¿ø
ÀúÀÚ ±è´ö¿øÀº Çѱ¹±³À°°³¹ß¿ø âÀǰ濵Çб³Áö¿øÆ¯ÀÓ¼¾ÅÍ¿¡¼ °øµ¿»ç¾÷Áö¿ø ÆÀÀåÀ» ¸Ã°í ÀÖ´Ù. ÀÎÇÏ´ëÇб³ ¹®È°æ¿µÇаú¿¡¼ ¹®È°æ¿µÇÐ ¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. ÀÎõ±¤¿ª½Ã »çȸÀû±â¾÷ ÇÁ·Îº¸³ë¿Í ±ú²ýÇÑ ¹Ìµð¾î¸¦ À§ÇÑ ±³»ç ¿îµ¿¿¡ Âü¿©Çϰí ÀÖ´Ù. ¹Ìµð¾î±³À°, ºñ¿µ¸®´ÜüÀÇ ¿î¿µ, »çȸÀû±â¾÷, »çȸÀû±â¾÷°¡ ±³À° µîÀÌ ÁÖµÈ ¿¬±¸ ºÐ¾ßÀ̸ç ÁÖ·Î ÁúÀû ¿¬±¸¸¦ ¼öÇàÇϰí ÀÖ´Ù. ÀÎÇÏ´ëÇб³¿Í ¼¿ï½ÅÇдëÇб³¿¡¼ °ÀÇÇÏ¿´´Ù. âÀǰ濵Çб³ ¿î¿µ°ú °ü·ÃÇÏ¿© ±³À°ºÎÀå°ü»ó(2012)À» ¼ö»óÇÏ¿´´Ù. ³í¹®À¸·Î ¡°Á¾±³´Üü¿¡¼ÀÇ ¹Ìµð¾î ±³À°¡±, ¹Ú»çÇÐÀ§ ³í¹®ÀÎ ¡°»çȸÀû±â¾÷°¡ ¾ç¼ºÀ» À§ÇÑ ¿ª·® °³¹ß ÇÁ·Î±×·¥¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸¡±(2012) µîÀÌ ÀÖ´Ù.
ÀúÀÚ : ±èµ¿À±
ÀúÀÚ ±èµ¿À±Àº ´ë±¸´ëÇб³ ½Å¹®¹æ¼ÛÇаú ±³¼öÀ̸ç, Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç À̷аú ¿µ»óÇÐ, Àú³Î¸®Áò µîÀ» °¡¸£Ä£´Ù. °æ³²´ëÇб³ ½Å¹®¹æ¼ÛÇаú¸¦ Á¹¾÷Çϰí, ¿¬¼¼´ëÇб³¿¡¼ ¾ð·ÐÇÐ ¼®»çÇÐÀ§¿Í ¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. Çѱ¹¾ð·ÐÇÐȸ ¿¬±¸ÀÌ»ç, Çѱ¹¹æ¼ÛÇÐȸ ÀÌ»ç ¹× »êÇÐÇù·ÂÀ§¿øÀ» ¿ªÀÓÇß´Ù. KBS´º½º ¿ÈºÎÁî¸ÇÀ§¿ø(Á¦2±â, Á¦3±â)À¸·Î Ȱµ¿Çϰí ÀÖÀ¸¸ç, TBC ´ë±¸¹æ¼Û ½ÃûÀÚÀ§¿øÀ» ¿ªÀÓÇß´Ù. Àú¼·Î´Â ¡º¹«·á½Å¹® ¿¬±¸¡»(2007, °øÀú)¿Í ¡º´º½º¼ö¿ëÀÚÀÇ ÁøÈ¡»(2010, °øÀú) µîÀÌ ÀÖ°í, ¿ª¼·Î´Â ¡ºÃ¹´«¿¡ ¹ÝÇÑ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç À̷С»(2012, °ø¿ª), ¡º»çȸÀÚº»¡»(2008, °ø¿ª) ¿Ü ´Ù¼ö°¡ ÀÖ´Ù. ÁÖ¿ä ³í¹®À¸·Î ¡°°¡»ó°ø°£¿¡¼ÀÇ Á¤Ä¡Åä·Ð°ú ½Ã¹ÎÀû ŵµ¡±, ¡°°¡»ó°ø°£ ³» Á¤Ä¡Åä·Ð, ÀǰßÀÇ Áú, ±×¸®°í ½Ã¹ÎÂü¿©¡±, ¡°¹Ìµð¾î¿Í »çȸÀÚº»ÀÇ °ü°è¡±, ¡°´º½ºÀÇ ´ëÁßÈ È¤Àº Àú³Î¸®ÁòÀÇ °ÔÅäÈ¡±, ¡°ÀǰßÁö¸éÀ» ÅëÇØ º» Çѱ¹ ½Å¹®ÀÇ Á¤ÆÄ¼º ÁöÇü¡± µî ´Ù¼ö°¡ ÀÖ´Ù. Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ¹®Á¦¸¦ »ýȰ °úÇРȤÀº ÀÏ»ó öÇÐÀ¸·Î Á¤Âø½ÃŰ´Â µ¥ ³²´Ù¸¥ ¾ÖÂøÀ» °¡Áö°í ÀÖ´Ù.