Ã¥¼Ò°³
ȸÀÇ Áß¿¡ ¸»ÇÒ Å¸À̹ÖÀ» ³õÃÄ ÀǰßÀ» Á¦´ë·Î Àü´ÞÇÏÁö ¸øÇÑ ÀûÀÌ Àִ°¡? ¾ó±¼À» ¸Â´ë°í ¼ÒÅëÇÏ´Â °ÍÀÌ ºÎ´ã½º·¯¿ö ¹®ÀÚ ¸Þ½ÃÁö³ª ¸ÞÀÏÀ» ¼±È£Çϴ°¡? »ó»ç³ª ºÎÇÏ Á÷¿ø°ú Ä£¹ÐÇÏ°Ô Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇÏ´Â °ÍÀÌ ¾î·Á¿î°¡? ³»ÇâÀÎÀº ÈçÈ÷ ÀÚ½ÅÀÇ ¼ºÇâÀÌ Á÷Àå »ýȰ¿¡ ºÒ¸®ÇÏ°í ºÒÆíÇÏ´Ù°í ´À³¤´Ù. ´õ±¸³ª ¸®´õ ÀÇ ÀÚ¸®¶ó¸é ´õ¿íÀÌ ÀڽŰú ¾î¿ï¸®Áö ¾Ê´Â´Ù°í ¿©±æÁö ¸ð¸¥´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÀÌ´Â »ç½ÇÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. ³»ÇâÀÎÀº ÀÌ¹Ì ¶Ù¾î³ ¸®´õÀÇ ÀÚÁúÀ» °®°í ÀÖ´Ù.
¡ºÄâÀÌ¾îÆ® ¸®´õ½Ê¡»Àº ¸®´õÀÇ ÀÚ¸®¿¡ ¿Ã¶ó °í¹ÎÇÏ´Â ¸ðµç ³»ÇâÀÎÀ» À§ÇÑ Ã¥ÀÌ´Ù. ¡°³»ÇâÀεéÀ» À§ÇÑ ´ëº¯ÀΡ±À¸·Î ºÒ¸®´Â ÀúÀÚ Á¦´ÏÆÛ Ä¿ÍÀÏ·¯´Â ³»ÇâÀθ¸ÀÇ ¼¶¼¼ÇÑ °üÂû·Â°ú °ø°¨ ¾î¸° ¼ÒÅë, ²Ä²ÄÇÑ Áغñ¼ºÀ» Ȱ¿ëÇÑ´Ù¸é, ¶Ù¾î³ ¸®´õÀÇ ¿ªÇÒÀ» ÇØ³¾ ¼ö ÀÖ´Ù°í ¸»ÇÑ´Ù. ³»ÇâÇü ¸®´õ½ÊÀ» ±¸ÃàÇϱâ À§ÇÑ ¹æ¹ýÀ¸·Î ÀúÀÚ´Â 4P ÇÁ·Î¼¼½º ¸¦ Á¦¾ÈÇÑ´Ù. 4P ÇÁ·Î¼¼½º´Â ¼ö¹é ¸íÀÇ ³»ÇâÇü ¸®´õ¿Í ÇÔ²² ÀÏÇÑ ÀúÀÚÀÇ °æÇè°ú ¿¬±¸ °á°ú¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ¸¸µç ³»ÇâÀθ¸À» À§ÇÑ ¸®´õ½Ê ¼º°ø Àü·«ÀÌ´Ù.
Ã¥¿¡¼´Â ³»ÇâÇü ¸®´õ°¡ Á÷Àå¿¡¼ ¸¶ÁÖÇÏ´Â ´Ù¾çÇÑ ³°ü¿¡ ¸Â¼ 4P ÇÁ·Î¼¼½º¸¦ Ȱ¿ëÇØ À̸¦ ±Øº¹ÇÏ´Â ¹æ¹ýµéÀ» Á¦½ÃÇÑ´Ù. ÆÀ¿ø°ú ÇÁ·ÎÁ§Æ®¸¦ À̲ô´Â ¹ý¿¡¼ºÎÅÍ È¸ÀǸ¦ ÁÖµµÇÏ´Â ¹ý, °·ÂÇÑ ÇÁ·¹Á¨Å×À̼ÇÀ» ÇÏ´Â ¹ý, Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǰú ³×Æ®¿öÅ·ÇÏ´Â ¹ý¿¡ À̸£±â±îÁö ³»ÇâÇü ¸®´õ°¡ ÀÚ½ÅÀÇ Àç´ÉÀ» ÃæºÐÈ÷ ¹ßÈÖÇÒ ¼ö ÀÖ´Â È¿°úÀûÀÎ ¸®´õ½Ê Àü·«À» ¼Ò°³ÇÑ´Ù.
¿Íư½ºÄð ±³¼ö ¾Ö´ý ±×·£Æ®ÀÇ ¸»Ã³·³ Áö±Ý ¿ì¸®´Â ³»ÇâÀεéÀÇ ¸®´õ½Ê ¸£³×»ó½º¸¦ ¸ÂÀÌÇϰí ÀÖ´Ù. ±×·¯¹Ç·Î ÀÌÁ¦´Â ´õ ÀÌ»ó ¿ÜÇâÀûÀΠô ¾Ö¾µ ÇÊ¿ä ¾ø´Ù. ´ç½Å ¾ÈÀÇ ³»Ç⼺À¸·Î Á¶¿ëÇÑ °Á¡À» °è¹ßÇÏÀÚ! ¡ºÄâÀÌ¾îÆ® ¸®´õ½Ê¡»À¸·Î ³ª´Ù¿òÀ» ÀÒÁö ¾ÊÀ¸¸é¼µµ ³ª´Ù¿ò¿¡ °¤È÷Áö ¾Ê´Â ÁøÁ¤ÇÑ ¸®´õ°¡ µÉ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.
ÀúÀÚ¼Ò°³
Á¦´ÏÆÛ B. Ä¿ÍÀÏ·¯(Jennifer B. Kahnweiler)
¡°³»ÇâÀεéÀ» À§ÇÑ ´ëº¯ÀΡ±À¸·Î ºÒ¸®´Â º£½ºÆ®¼¿·¯ ÀÛ°¡. ¿À·¡Àü ³»Ç⼺ÀÌ »çȸ»ýȰÀ̳ª °æ·Â¿¡ ºÒ¸®ÇϰԸ¸ ¿©°ÜÁö´ø ¶§ºÎÅÍ ÀÏÂïÀÌ ³»ÇâÀÎÀÌ Áö´Ñ °Á¡¿¡ ÁÖ¸ñÇØ ³»ÇâÇü ¸®´õ½ÊÀ» ¾Ë¸®´Â µ¥ ¼±±¸ÀÚ ¿ªÇÒÀ» Çß´Ù.
´Ù¾çÇÑ ºÐ¾ß¿¡¼ ¼ö¹é ¸íÀÇ ³»ÇâÇü ¸®´õ¸¦ ¸¸³ª °°ÀÌ ÀÏÇÑ ±×³à´Â ÀÚ½ÅÀÇ °æÇè°ú ¿¬±¸¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ³»ÇâÀÎÀÇ ¼ºÀå°ú ¹ßÀüÀ» À§ÇÑ Ã¥À» ÁýÇÊÇÑ´Ù. ¡ºÄâÀÌ¾îÆ® ¸®´õ½Ê¡» ¡ºÁ¶¿ëÇÑ ¿µÇâ·ÂQuiet Influence¡» ¡º¹Ý´ëÀÇ Àç´ÉThe Genius of Opposites¡» ¡º³»ÇâÀû ±¸¼º¿ø¿¡°Ô Ä£ÈÀûÀÎ ÀÏÅÍ ¸¸µé±â¡» µîÀº 18°³ ¾ð¾î·Î ¹ø¿ªµÇ¾î Àü ¼¼°è ³»ÇâÀÎÀÇ ¿·ÄÇÑ ÁöÁö¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. µ¶ÀÏ, ÀϺ», È£ÁÖ, ³×´ú¶õµå, º£Æ®³², ÆÄ¶ó°úÀÌ µî Àü ¼¼°è °¢Áö¿¡¼ ÃÊû¹Þ¾Æ ±âÁ¶¿¬¼³ ¹× ¼¼¹Ì³ª¿¡ Âü¼®ÇßÀ¸¸ç, ¡ºÆ÷Ãá¡» ¡ºÆ÷ºê½º¡» ¡ºÅ¸ÀÓ¡» ¡º´º¿åŸÀÓ½º¡» ¡º¿ù½ºÆ®¸®Æ®Àú³Î¡» µî¿¡ ¼Ò°³µÇ±âµµ Çß´Ù.
¼¼ÀÎÆ®·çÀ̽º ¿ö½ÌÅÏ´ëÇб³¿¡¼ »çȸÇÐÀ» Àü°øÇÏ°í »ó´ãÇÐÀ¸·Î ¼®»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾ÒÀ¸¸ç, Ç÷θ®´Ù ÁÖ¸³´ëÇб³¿¡¼ »ó´ã ¹× Á¶Á÷ °³¹ß·Î ¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. ÀÌÈÄ ´Ù¾çÇÑ Á¶Á÷¿¡¼ °æ·Â °³¹ß ¹× ¸®´õ½Ê ±³À° Àü¹®°¡·Î Ȱµ¿ÇØ¿À°í ÀÖ´Ù. P&G µî ´Ù±¹Àû ±â¾÷¿¡ ±Ù¹«ÇÏ´Â Á÷ÀåÀεéÀ» À§ÇÑ Ä«¿î½½¸µÀ» ºñ·ÔÇØ À̽ºÅÏÇ×°ø, IBM, ¹Ì±¹ ±³À°ºÎ µî¿¡¼ ¿©·¯ ´ë±Ô¸ð ÇÁ·ÎÁ§Æ®ÀÇ ÄÁ¼³ÆÃÀ» ¸Ã¾ÒÀ¸¸ç, GEÀÇ ±¹Á¦ Æ®·¹ÀÌ´× ÄÁ¼³ÅÏÆ®·Î ½ÅÀÔ ¸®´õ¸¦ À§ÇÑ ¸®´õ½Ê °³¹ß ¹× Æ®·¹ÀÌ´× ÇÁ·Î±×·¥À» ¿î¿µÇß´Ù. ±× ¿Ü¿¡ ¾Æ¸¶Á¸, NASA, Å´¹ú¸®Å¬¶óÅ©, ÇÁ·¹µð¸Æ, º¸½´, ¸ÓÅ©, ¹Ì±¹Áúº´ÅëÁ¦¼¾ÅÍ, ¹Ì±¹°æ¿µÇùȸ µî À¯¼öÇÑ Á¶Á÷µé¿¡¼ ±³À° ÇÁ·Î±×·¥°ú °¿¬À» ÁøÇàÇϰí ÀÖ´Ù.
´õ ¸¹Àº ³»ÇâÀο¡°Ô ¿µ°¨À» ÁÖ°íÀÚ 100°³ ÀÌ»óÀÇ ÆÌij½ºÆ®¿¡ Ã⿬ÇÏ´Â µî ¿©ÀüÈ÷ ¿Õ¼ºÇÏ°Ô È°µ¿ÇÏ´Â ±×³à´Â µÎ µþÀÇ ¾ö¸¶ÀÌÀÚ µÎ ¼Õ³àÀÇ ÇҸӴϷμ ¿©¼º Á÷ÀåÀÎÀÇ ¸àÅä°¡ µÇ´Â µ¥ Å« ±â»ÝÀ» ´À³¤´Ù. ÇöÀç Á¶Áö¾ÆÁÖ ¾ÖƲ·£Å¸¿¡¼ ³»ÇâÀÎ ³²Æí ºô°ú ÇÔ²² »ì°í ÀÖ´Ù.
¸ñÂ÷
ÃßõÀÇ ±Û: ³»ÇâÀÎÀº ÀÌ¹Ì ¸®´õÀÇ ÀÚÁúÀ» Ÿ°í³µ´Ù
- ´õ±Û·¯½º R. ÄÚ³ÍÆ®(îñ Ä·º§¼öÇÁ CEO)
ÀÌ Ã¥¿¡ °üÇÏ¿©: ³»ÇâÀÎÀÌ ÀÏÀ¸Å°´Â Á¶¿ëÇÑ Çõ¸í
µé¾î°¡¸ç: ¼¼»óÀº ³»ÇâÇü ¸®´õ¸¦ ¿øÇϰí ÀÖ´Ù
1Àå ³»ÇâÇü ¸®´õ°¡ ³Ñ¾î¼¾ß ÇÒ ¿©¼¸ °¡Áö µµÀü °úÁ¦
2Àå 4P ÇÁ·Î¼¼½º: ¼º°øÀÇ ¹®À» ¿©´Â ³»ÇâÀÎÀÇ °Á¡ Çõ¸í
3Àå ³»ÇâÀÎÀ» À§ÇÑ ¸®´õ½Ê Å×½ºÆ®
4Àå ³»ÇâÇü ¸®´õ°¡ ÆÀ¿ø°ú ÇÁ·ÎÁ§Æ®¸¦ À̲ô´Â ¹ý
5Àå ³»ÇâÇü ¸®´õ¸¸ÀÇ °·ÂÇÑ ÇÁ·¹Á¨Å×À̼Ç
6Àå ³»ÇâÇü ¸®´õ°¡ ȸÀǸ¦ ÁÖµµÇÏ´Â ¹ý
7Àå ³»ÇâÇü ¸®´õÀÇ ³×Æ®¿öÅ·
8Àå ³»ÇâÇü ¸®´õÀÇ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç
9Àå ³»ÇâÇü ¸®´õ°¡ »ó»ç¸¦ ´ëÇÏ´Â ¹æ¹ý
10Àå 4P ÇÁ·Î¼¼½º ¼º°ø »ç·Ê
11Àå ³»ÇâÀÎÀÇ Áö¼Ó °¡´ÉÇÑ ¸®´õ½ÊÀ» À§ÇÏ¿©
¹ÌÁÖ