대전보건대학교 전자책도서관

책소개

현대사회에서 광고의 가장 환상적이면서도 잠재적으로 중요한 역할, 즉 문화적 신화를 유지하고 보다 풍요롭게 하고, 나아가 재창조하는 역할에 대해 새롭게 조명하고 있는 이 책은 현대의 광고인이라면 누구나 읽어야 할 필독서이다.
광고는 신화 창조-커뮤니케이션의 이야기화된 형태-의 한 형태이다. 제품은 그것들이 신화적인 세계로 포장된 채 등장하거나 영웅적인 인물에 의해 일체화될 때 더 큰 호소력을 가진다. 수많은 사람들이 니치 마케팅 시대에 광고의 쇠퇴를 예측하고 있지만, 광고야말로 아이덴티티를 구축하고 유지하는 가장 유용한 수단이다. 예술, 시, 음악과 마찬가지로 광고는 무의식의 정신세계로부터 나오며, 광고 실무자들은 무의식으로부터 나오는 감정들을 잘 알고 이해할 필요가 있다고 하겠다.

저자소개

뉴욕의 맥캔 에릭슨(McCann-Erickson)에서 월드와이드 플래닝 본부의 디렉터 겸 부사장을 역임했다. 그는 이전에 다시 마시우스 벤튼 앤 보울스(D’Arcy Masius Benton & Bowles)에서 전략기획부문 디렉터 겸 부사장, 배커 스필보겔 베이츠(Backer Spielvogel Bates)에서 조사담당부문 디렉터 겸 부사장, 그리고 영 앤 루비컴(Young & Rubicam, Inc)에서 조사담당 책임자로서 일했다. 그 외에도 수많은 소비재 제품의 조사 관련 컨설턴트로서 일한 경험을 갖고 있다. 그는 뉴욕시립대학(City University of New York)에서 심리학 박사 과정을 마쳤으며 뉴욕의 퀸스대학(Queens College)과 시립대학에서 심리학과 철학 석사학위를 각각 취득했다.

옮긴이의 말
  추천의 글
  머리말
  감사의 글
  들어가며
  1부 새로운 시각
  1장 브랜드
  2장 신화적 영역
  2부 신화
  3장 여성 신화
  4장 남성 신화
  5장 브랜드 신화
  3부 브랜드 신화의 구축과 유지
  6장 브랜드 신화의 구축 :정보, 통찰, 그리고 아이디어
  7장 브랜드 신화의 구축 : 포지셔닝, 메시지, 그리고 광고 제작물
  8장 브랜드 신화 유지하기
  참고문헌

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목차