책소개

이 세상에는 3가지 성이 있다.
‘남자,여자 그리고 아줌마’
과거 시부모 공양, 내조 잘하는 아내, 자녀양육을 책임지는 엄마, 보조자역할에서
현재는 부를 확대, 재생산하는 가정 내 최고경영자로 변화하는 아줌마 트렌드를 해부한다.

2008년 대홍기획 아줌마 트렌드 보고서: AJUMMA & The city
1. 조사목적
세계 유일한 한국 특유의 집단인 아줌마는 사회, 경제분야의 문화향유자로 등장하고 있으며, 인적 네트워킹을 통해 강력한 소비 주체로 변모하고 있음.
이에 따라 대홍기획에서는 신흥부촌으로 불리는 ‘압구정’과 전통부촌으로 불리는
‘성북/평창동’, 경기도 강남으로 이어지는 ‘분당’, 자녀학군이 중심이 되는 강남의 ‘대치동’, 강북의 ‘중계동’, ’목동’지역의 아줌마를 대상으로 사회적으로 이슈가 되고 있는
교육, 재테크, 구전, 쇼핑행태를 분석하여 아줌마 파워로 나타나는 현상들을 이해하고자 본 조사를 기획하였음.
2. 조사대상 및 조사방법
본 조사를 위해 먼저 대홍기획에서 해마다 실시하는 ‘한국사람들 라이프 스타일’ 조사결과를 바탕으로 아줌마들에 대한 가설을 설정하였으며, 이러한 가설을 검증하고자 서울/경기지역의 트랜드 리더격인 상류층 아줌마들을 대상으로 1대1 개별면접조사를 실시하여 그들의 자녀교육, 인적 네트워크, 자기계발, 재테크, 소비행태를 분석하였음.
또한 상류층 아줌마들을 대상으로 그들의 일과 결혼관, 자녀교육관, 재테크, 소비행태 등을 심층적으로 파악하고자 개별심층면접조사(in-depth interview)를 순차적으로 진행하였음
(1차, 2차, 3차 조사설계 요약)
-1차: 대홍기획 ‘한국사람들 라이프스타일’ 조사를 통해 아줌마들에 대한 가설설정
- 조사시기: 2007년 5~6월, 서울 및 4대 광역시 6,000명
- 조사내용: 의,식,주생활, 가정생활가치관, 자녀교육관, 재테크, 광고태도 등
-2차: 서울/경기 상류층 거주지역 아줌마 540명 1대1 개별 면접조사 진행
- 조사시기: 2008년 1~2월, 540명
- 조사내용: 아줌마들의 자녀교육, 네트워크, 자기계발, 재테크, 소비행태 등
- 조사지역: 압구정, 대치동, 분당, 목동, 성북/평창동, 중계동
-3차: 서울/경기 상류층 거주지역 아줌마 개별심층면접조사(in-depth interview) 진행
- 조사시기: 2008년 2월, 24명
- 조사내용: 일과 결혼관, 자녀교육관, 재테크, 소비행태, 지역별 아줌마특성 등
- 조사지역: 압구정, 대치동, 분당, 목동, 성북/평창동, 중계동

저자소개

목차