저자소개
성균관대학교 정보통신대학원(석사). 세종대학교 대학원(박사)을 졸업하였으며, 삼성그룹 호텔 신라, 삼성그룹 사가 작사, 행자부 공무원 연수원 외래교수. 산업자원부 국가경쟁력 기반 연구과제 평가위원등의 활동을 하였으며, 현재 킴스정보전략연구소 소장으로 재직중이다. 저서로는「삼성 vs 소니」「독점틈새 블루오션 실천전략」」골드칼라의 굿 아이디어」「신작명 브랜드」 외 다수가 있으며, 논문으로는 <정보통신의 발전 단계별 접근방법에 의한 사회적 변화 예측과 미래 전망><한국형 ERP시스템 도입과 개발 전략 연구><관광이 세계평화에 미치는 영향(국제 관광의 역학적 관계 중심)><정보통신용 배터리 산업의 인프라 구축과 기술발전방향 연구>등이 있다. MBC 김흥국·박미선 진행 특급작전 <김병욱의 팡팡 아이디어>, KBS 달리는 샐러리맨 <샐러리맨의 아이디어 테크>, SBS 서울 전망대 <정보 매거진>, MBC 모닝쇼 <정보로 사업을 잡는 일>, TBS TBS와 함께 <생활속의 정보>, BBS 열린 경제 <재테크 가이드> 등의 방송에 출연하였고, 삼성생명 연수원 '정보 분석과 활용', 내무부 연수원 '정보 전략과 개발', 신라호텔 '정보의 활용과 실천', 금호그룹 '사업정보 분석과 재테크' 등의 강의를 했다. 삼성그룹사가 공모 대상 수상, 한국경제신문, 데이터통신 주최 정보통신 논문 현상 공모 당선, 교통부, 한국관광공사 주최 논문 현상 공모 당선등의 수상경력이 있다.
목차
Ⅰ. 변화하는 기업경영환경과 블루오션
1. 기업경영환경 변화
2. 기업과 블루오션
Ⅱ. 불황속 고성장 기업의 특징
1. 국내기업(농심, 신도리코, 태평양, 한샘, 신세계)
2. 일본기업(캐논, 닛산, 카오, 다케다약품, 세븐일레븐 재팬)
Ⅲ. 틈새마케팅으로 성공한 기업 분석
1. 틈새기업의 성장발전
2. 틈새기업의 성공전략
Ⅳ. 틈새마케팅전략을 통한 기업별 경영차별화 전략
1. 대기업, 중견기업(웅진코웨이, 만도공조, 애경산업, 광동제약, 하이트맥주, 신세계)
2. 작지만 강한 중소기업(홍진HJC, 락앤락, 은성코퍼레이션, 코메론, 에이블씨앤씨, 우연)
Ⅴ. 틈새마케팅 전략을 통한 제품별 개발사례
1. 제품별 응용개발(디지털TV, 휴대폰, 자동차, 시계, 화장품)
2. 제품별 실천사례(Dell컴퓨터, 나이키, NBIC, Paris Mike, 한샘)
Ⅵ. 세계 1등을 위한 틈새마케팅 전략
참고문헌
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