대전보건대학교 전자책도서관

책소개

기획의 전설이 말하는 '반보주의' 인생관과 기획 노하우!
국내 CM 플래너 제1호인 기획전문가 이강우. 그는 한국방송광고대상을 4차례나 수상하였으며, 국민훈장 목련장까지 받을 정도로 기획에 있어서는 가히 전설이라 불릴만한 업적을 쌓았다.『딱 반걸음만 앞서가라』는 치열한 기획의 세계에서 30년이 넘는 기간 동안 최고의 자리를 지켜온 이강우의 남다른 인생관과 특별한 기획 노하우가 담겨 있다.
저자는 생활 속 이야기를 통해 조용하고 차분하지만 우리 주변의 일상을 앞서가는 시각으로 새롭게 일깨워준다. 많은 욕심을 내지 않고, 더도 말고 덜도 말고 딱 반걸음만 앞서가는 자세, 그것이 인생을 살건 기획을 하건 간에 가장 먼저 갖추어야 할 자세라는 힘 있는 메시지를 전달한다.
특히 기획이란 이러이러한 것이며 이렇게 해야 한다는 딱딱한 이론서가 아닌, 저자 자신이 직접 겪은 수많은 일, 기획을 하면서 마주친 사건들을 잔잔한 글 속에 풀어내면서 자연스럽게 기획 노하우를 알 수 있도록 하였다. 이 책을 통해 30년 넘게 기획자로서 최고의 자리를 지켜온 이강우의 진정한 힘을 느낄 수 있을 것이다.

저자소개

이강우
연세대학교 국어국문학과를 졸업하고 중앙대학교 신방대학원 석사과정을 졸업했다. 1977년 (주)세종문화를 설립하고 2000년 1월까지 전무이사 겸 CM 플래너로 있으면서 수많은 광고들을 기획했다. 현재는 광고대행사 Lee&DDB의 Creative Supervisor, 중앙대학교 광고홍보학과 겸임교수 등의 직책을 맡고 있다. 현 IAA 회원.
대표수상경력|
1983년 선경기업 PR광고 ‘장인정신’으로 한국방송광고대상 대상을 수상했고, 1987년,1991년,1992년에도 각각 대우 마제스타 ‘사물놀이’편, 다시다 ‘고향의 맛’편, 경동보일러 ‘효심’편으로 한국방송광고대상 대상을 수상했다. 또한 1994년 다시다 ‘일품 손북어국’으로 대한민국광고대상 대상을 수상했고 1999년에도 스피드 011의 ‘사슴’편으로 대한민국광고대상 대상을 수상했다. 2001년에는 공익광고협의회의 ‘산불예방캠페인’ 광고로 대한민국광고대상 특별상을 수상했다. 이 외에도 20여 회의 크고 작은 수상경력이 있다. 1999년에는 국민훈장 목련장을 받았다.

1장 요즘 행복하세요?
요즘 행복하세요?
선물
개는 사람을 버리지 않는다
과로사 하는 백수가 행복하다
말이 생각을 바꾼다
나비효과
만삭의 지갑
말 한마디의 힘
남자의 수염
2장 새우잠을 자면서 고래 꿈을 꾼다
칸의 햇빛
새우잠을 자면서 고래 꿈을 꾼다
눈사람 만들기
주인 없는 술 한잔
한단 걸음
뽑혀야 먹고산다
유능한 바람둥이
말 잘하는 사람보다 잘 듣는 사람이 더 무섭다
최고의 예술
3장 여름에 피는 꽃은 보이지 않는다
여름에 피는 꽃은 보이지 않는다
화가의 시각
얼음이 녹으면 무엇이 됩니까?
필립을 타도하자
시는 몇 편 외우니? 유행가는 몇 곡 아는데?
대한민국에는 광고시장이 없다
TV 광고가 없어진다

책소개

저자소개

목차