대전보건대학교 전자책도서관

책소개

**'BTS'를 마케팅 관점에서 완벽 분석한 국내 첫 책!**
빌보드200 1위, 구글트렌드 검색 1위, 트위터 팔로어 1,500만...
전 세계가 열광하는 아이돌 방탄소년단의 성공 비결은 무엇인가?
방탄소년단의 성공 신화에서 발견한 비즈니스 인사이트
“공감하라, 소통하라, 캐즘의 늪을 뛰어넘어라!”
최근 빌보드200과 핫100에 오른 방탄소년단의 위상은 단순히 K팝이나 한 아이돌 그룹의 성공을 뛰어넘었다. 싸이의 ‘강남스타일’은 한국에서의 인기 기반이 있었기에 가능했지만, 방탄소년단의 성공 패턴은 그와 전혀 다르다. 국내보다는 해외에서, 수도권보다는 지방에서 먼저 인지도를 확보했고, 대형기획사는 하지 않았던 새로운 방식의 마케팅으로 전 세계 팬들을 압도했다. 방탄소년단(BTS)의 성공 이면에는 멤버들의 진심을 담은 열정과 에너지 외에도, 팬들의 확고한 지지를 이끌어낸 그들만의 전략이 있었기에 대다수의 기업이 시장 진입에서 겪는 캐즘(cahsm), 즉 ‘도입기 장벽’을 뛰어넘어 플랫폼으로서의 가치를 확장할 수 있었다. 이 책에서는 비즈니스 관점에서 방탄소년단의 성장과정을 구체적으로 분석하고 성공 요소와 원리를 도출하여, 오늘날 초연결사회에서 기업의 성공을 위해서는 어떠한 점을 기억하고 해결해야 하는지를 종합적으로 분석해 혜안을 제시한다.

저자소개

이름: 박형준
약력: 미래기술 리서치 및 컨설팅 네트워크인 밸류매니지먼트그룹의 대표고려대학교를 졸업하고 버지니아 대학교 다든스쿨에서 MBA를 수료했다. 뉴욕의 벤처캐피탈 회사에서 기업전략 전문가로 일했으며, 외국계 경영 컨설팅 회사에서 경영전략 최고 권위자로 활동했다. 오랜 현장 경험을 통해 실행과 성과 중심의 경영방법론을 정립했으며 그의 방법론은 국내외 주요 기업 및 연구소에서 수많은 성과를 만들어냈다. 주로 현대경영기술과 현대과학, 인문학 등 학문 간 융합 연구를 통해 현시대 흐름을 진단하고 미래의 방향을 제시한다. 현재 미래기술 리서치 및 컨설팅 네트워크인 밸류매니지먼트그룹의 대표 외에, 여러 기업의 경영 자문과 사외이사로도 활동하고 있다. 지은 책으로 『브레인 워크』(2014), 『빅데이터 전쟁』(2015), 『빅데이터 빅마인드』(2018)가 있다.
밸류매니지먼트그룹 www.valuemg.com
현대의 인문?경영학적 주제에 관해 과학적인 검증을 하여, 그 결과로써 미래의 방향을 연구하는 글로벌 전문가 그룹이다. 북미, 유럽, 아시아 지역의 사회 경제, 인문학, 과학기술 방면의 최고 전문가들로 구성되어 있다. 밸류매니지먼트그룹은 자유롭고 수평적인 관계에서 다양한 호기심을 연구하고 통찰력을 공유하는 네트워크 지성을 지향한다. 주로 경영학, 빅데이터, 인류학, 현대물리학, 사회과학에 대한 주제를 융합적으로 다루며 연구와 기술 컨설팅을 병행한다.

프롤로그 방탄소년단은 어떻게 성공했을까?
PART 01 방탄소년단이라는 신화
?방탄소년단 신드롬, 그 진원지는 해외다
?수많은 기록을 갈아치운 ‘기록소년단’
?‘흙수저 아이돌’이 일군 중소기업의 기적
?방탄소년단이 높이 평가받는 이유
?방탄소년단 신화를 둘러싼 오해와 진실
?진정성과 소통의 힘에 눈뜨게 한 방탄소년단
PART 02 방탄소년단 성공의 네 가지 축 T.T.W.V.
CHAPTER 01 방탄소년단과 캐즘마케팅: 세계 정복의 최적 타이밍은?
?글로벌 K팝 시장이 달구어지다
?글로벌 시장을 읽는 도구, 산업 수명 주기
?‘아묻따 혁신’은 차라리 독이다
?도입 단계의 늪, 캐즘이란 무엇인가
?캐즘 극복 원칙 1-시장이 충분히 달구어질 때를 기다려라
?캐즘 극복 원칙 2-한 마리 토끼만 좇아라
?캐즘 극복 원칙 3-‘3의 법칙’을 기억하라
SUMMARY 1 세계 정복의 타이밍
CHAPTER 02 타기팅: 1퍼센트의 고객에 집중하라
?타기팅하지 않은 마케팅은 언제나 틀린 것이다
?고객을 도미노처럼 쓰러뜨려라
?사람은 누구나 ‘따라쟁이’다
?뉴발란스의 1퍼센트 타기팅: 연예인 이름값 뛰어넘은 여고생의 힘
?유행은 비주류에서 시작한다
?방탄소년단이 고객을 분류한다면?
?엑소는 수도권부터, 방탄소년단은 지방부터
?키엘의 1퍼센트 타기팅: 폭발력을 응집시켜라
?노스페이스의 1퍼센트 타기팅: 비주류의 패션시장 정복
?국민 히트 상품이 되는 비결
?〈모나리자〉는 어떻게 유명해졌을까?
?재채기로 인한 나비효과, 스니저
?방탄소년단, K팝 시장의 룰을 바꾸다
?스니저를 타깃으로 폭발적으로 성장하라
?할리데이비슨의 실수
?말은 쉽지만 실제로 그럴 수 있을까?
SUMMARY 2 타기팅의 방법
CHAPTER 03 완전완비제품의 조건: 항상 최고일 필요는 없다
?최고가 아니어도 괜찮다
?PDA는 망하고 스마트폰은 흥한 이유
?완전완비제품의 성공을 위한 기본 요소: 타이밍과 타기팅
?고객이 진짜로 원하는 게 뭘까?
?차별화보다는 기본에 충실하라
SUMMARY 3 완전완비제품
CHAPTER 04 초연결사회의 네트워크 마케팅: 방탄소년단은 플랫폼이다
?방탄소년단이 왜 ‘플랫폼’인가
?스타와 팬은 갑을 관계?
?나이키의 가장 큰 경쟁자는 닌텐도
?플랫폼은 소비자가 주인이다
?마케터라면 반드시 주목해야 할 시장, 2차 콘텐츠
?어서 와, 리액션 콘텐츠는 처음이지?
?수익이냐, 플랫폼이냐
?스토리가 기업의 미래를 결정한다
?비즈니스의 시작이자 완성, 스토리
?리좀, 방탄소년단 철학과 스토리의 결정체
?세계가 공감하는 방탄소년단의 메시지
?진화하는 팬덤: 뭉치고, 확장하고, 표현하고
?플랫폼은 이제 가상의 국가다
?그래서 방탄소년단은 플랫폼이다
?방탄소년단의 캐즘 극복이 의미하는 것
SUMMARY 4 네트워크 마케팅
PART 03 방탄소년단으로 보는 마케팅 혁명
CHAPTER 01 소비 혁명 시대가 왔다
?4차 산업혁명은 소비 혁명이다
?소비 혁명 시대에 살아남는 방법은?
?갈수록 치열해지는 글로벌 플랫폼 전쟁
?“Don’t be Evil”
?방탄소년단은 어떻게 수익을 낼까?
?네트워크 플랫폼에도 트렌드가 있다
SUMMARY 1 소비 혁명
CHAPTER 02 시장의 흐름을 읽는 안목, 어떻게 키우나
?성공 가능한 시장은 언제나 존재한다
?타이밍: 언제 시장에 뛰어들어야 할까?
?애플과 방탄소년단의 공통점: 단계별 가격 전략
SUMMARY 2 시장의 흐름
CHAPTER 03 4차 산업혁명 시대의 마케터로 사는 법
?세계 시장에 입소문을 내는 비결
?마치 처음인 것처럼 접근하라
?트렌드를 앞서가려면 ‘가설’을 세워라
?코카콜라의 고객 조사가 실패한 이유
?고객의 눈높이를 맞추는 방법
SUMMARY 3 창의적 문제 해결
CHAPTER 04 마케팅은 방탄소년단처럼
?스타트업이 아마존을 이길 수 있을까?
?비결 1_시장을 조각내라
?비결 2_성장 시장에서 승부하라
?SWOT는 피할 수 없다
?자율성, 강점을 부각시키는 힘
?디즈니와 방탄소년단의 공통점: 목표지향적 자율성
?스타트업을 위한 볼링앨리 전략
SUMMARY 4 방탄소년단 마케팅
에필로그 세상은 항상 변하고 성공 비결은 언제나 존재한다
참고문헌

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저자소개

목차