추천사 서문 1장 광고란? 광고의 정의 광고의 기능 현대 광고의 특징 2장 광고를 움직이는 조직 광고대행사 매체사 프로덕션 3장 광고 기획 광고 기획의 과정 맥켄에릭슨의 애드브리프 USP 이론 FCB 그리드 모델 포지셔닝 이론 광고 효과의 측정: GRP 광고 규제 4장 마케팅과 소비자 시장 세분화 제품 수명 주기 이론 브랜드 자산 이론 소비자 인식 체계와 접근 방법 5장 신제품 기획 신제품 기획과 아이디어 발상 가격과 브랜드 네이밍 신제품 기획을 위한 조사 기법 CI(Corporate Identity) 6장 광고 크리에이티브 논리와 비논리 광고 콘셉트와 크리에이티브 콘셉트 차별화 카피라이팅 7장 광고 소구 방법 광고의 유형 공익광고 공포 소구 유머 소구 패러디 비교 소구 섹스어필 생활의 단면 증언식 포스트모던 티저 하드 셀과 소프트 셀 애니메이션을 이용한 광고 8장 광고 효과 이론 이미지 이론과 기업 이미지 고전적 조건화 모델 태도 이론 스키마 이론 정교화 가능성 모델 가치 이론 래더링 이론 기호와 광고 표현 9장 홍보와 PR 여론을 만드는 사람들 의제 설정과 침묵의 나선형 귀인 이론과 편향 효과 상황 이론과 공중 세분화 10장 BTL BTL의 정의 뉴미디어 광고 BTL과 매체 광고 판매 촉진 11장 IMC IMC의 정의 IMC가 부각된 배경 IMC 구축의 전제 IMC의 특성 12장 고객 만족 마케팅 브랜드 관리 감성 마케팅과 체험 마케팅 귀족 마케팅과 프리미엄 마케팅 환경 변화에의 대처
