대전보건대학교 전자책도서관

책소개

새로운 디지털 혁명의 승자는 누가 될 것인가? 아이폰과 아이패드를 필두로 한 애플의 전략에 대한 이야기『아이폰과 아이패드 애플의 전략』. 모바일 혁명으로 인한 포털 간의 전쟁, 그리고 미래의 검색과 모바일 인터넷 시대 마케팅 변화에 대해 다루고 있다. 미래의 광고 시장은 어떻게 변화할 것이며, 모바일 혁명의 시대를 맞아 세상은 어떻게 변화할 것인지를 예측해본다. 스마트폰과 태블릿 PC는 새로운 시장을 만들어 낼 것이고, 이미 이러한 변화를 예측한 애플, 구글, 마이크로소프트 같은 세계적인 기업들은 발빠르게 대응하고 있다. 저자는 애플과 구글의 성공 사례를 살펴보며, 앞으로 한국 기업들이 나아갈 방향을 제시하고 있다.

저자소개

서문 : 아이폰과 아이패드가 몰고 오는 디지털 혁명 1. 애플 생태계의 출현 스티브 잡스의 아이패드 출시 전략 콘텐츠 유통의 혁명 아이패드는 e-Book 시장 그 이상을 노린다 애플의 핵심 경쟁력 애플 생태계의 출현 아이폰이 보여주는 완전성 아이폰이 문화를 바꾼다 아이폰, 포털 순위를 바꿀 수 있다 애플의 진로와 구글의 야망 애플의 경쟁력은 타이밍이다 애플의 모바일 광고 비밀 전략 애플의 디지털 경영 전략 2. 스마트폰이 만드는 새로운 시장 스마트폰의 OS 전쟁 전 세계 개발자들의 꿈의 무대 스마트폰 시대의 모바일 비즈니스 스마트폰은 웹 접근성이 필수다 테크새비(TechSavvy)를 잡아라 광고 시장에서 격돌하는 애플과 구글 아이패드의 대항마 MS 쿠리에 스마트폰이 여는 새로운 패러다임 스마트폰이 촉발시킨 포털의 종합 전쟁 쇼핑 문화도 바뀐다 스마트폰이 트위터를 원했다 스마트폰과 블루오션 1인 기업 이메일 마케팅 대신 소셜 네트워크 마케팅 디지털 마케팅의 메시지 증폭 효과 모바일 시대를 놓치면 10년 기회를 잃는다 3. 모바일 인터넷 시대의 패러다임 미래 검색엔진의 화두 모바일 웹 활성화의 관건 증강현실 기술의 미래 모바일 인터넷과 트위터 3D 디지털 시대의 공연 문화 모바일 인터넷 시대의 마케팅 디지털 마케팅의 미래 모바일 왑(WAP)과 풀브라우징 아이러브스쿨, 페이스북, 트위터, 그리고 콘셉트 리바이스 특이한 콘셉트와 브랜드 네이밍 검색엔진, 세계를 한눈에 보게 하는 힘 시맨틱 웹 기술과 검색의 미래 e-Book은 광고를 달고 온다 오버 더 콘텐츠 캐즘 전략

최용석 저자 : 최용석 저자 최용석은 서울시립대학교를 졸업하고 연세대학교 언론홍보대학원에서 석사 학위를 받았다. 20대 후반부터 30대 후반까지 미국계 컴퓨터 회사의 IT 컨설턴트로 재직했고, 이후 직접 인터넷 분야 비즈니스에 뛰어들었다. IT와 인터넷 마케팅 분야의 전문가로 인정받은 후에는 직접 인터넷 광고 회사를 설립하였다. 현재 (주)클렉스의 대표이사로 재직하며 창업 7년 만에 2천여 개가 넘는 광고주를 바탕으로 연매출 430억 원을 기록하고 있다. (주)클렉스는 매년 200%의 성장을 이루어 내고 있으며 국내 및 해외 인터넷 마케팅 컨설팅을 주도하고 있다. 2009년 말에는 OMS 마케팅 대상을 수상했으며, 같은 해에 방송통신위원회가 주최하고 한국인터넷진흥원에서 주관한 제4회 대한민국 인터넷 대상을 수상하기도 했다. 중소기업진흥공단의 전국 연수원을 다니면서 해외 마케팅에 대해 강의했고, 대구 영진전문대학과 동양공업전문대학, 한국무역협회, 한국홈네트워크산업협회 등을 대상으로도 강의를 진행했다. 최근에는 강남구청, 삼성전자, COEX, KORTA 등의 해외 홍보 마케팅 컨설팅을 수주받아서 진행하고 있다.

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