대전보건대학교 전자책도서관

책소개

이 책은 마케팅 동영상을 만드는 사람 중 ‘무엇을 어떻게 만들까’를 처음으로 고민하는 사람을 위한 책이다. 광고주라 불리는 기업 대표와 마케팅, 광고, 홍보 관련 담당자의 마케팅 기획에 도움이 되는 방법을 소개한다. 저자가 제안하는 제작 견적을 낮추는 방법은 단가를 저렴하게 책정하는 것이 아니다. 불필요한 부분들을 없애 견적이 자연스럽게 줄게 한다. 기존의 제작 방법에서 어떻게 하면 비싼 추가 비용 없이 시청자에게 메시지를 전달할 수 있을지를 함께 탐구한다.
저자가 제안하는 탐구의 여정은 5단계로 이루어진다. 1부와 2부에서는 왜 마케팅에 동영상을 활용해야 하는지에 대한 근거를 제시하고, 3부에서는 실질적인 동영상 제작법을 알려준다. 이 책의 핵심이다. 4부와 5부는 동영상을 제작할 때 유용하게 활용할 수 있는 팁이다. 저자는 1부에서 3부까지는 차례대로, 4부와 5부는 순서와 관계없이 읽을 것을 권한다.
그럼 이제 동영상 제작을 위해 앞으로!!

저자소개

연희승
성공회대학교 신문방송학과 겸임교수이자 광고대행사 크리에이티브 디렉터다. 아카데미예술대학교(Academy of Art University) 영화영상(Motion Pictures and Tele?vision)학과에서 연출(Directing)을 세부 전공으로 예술학 석사학위(Master of Fine Arts)를 받았고, 서강대학교 영상대학원에서 영상예술 전공으로 박사 과정을 수료했다. 미국 할리우드 방송국 E! Entertainment에서 연출부로 시작해 독립영화감독으로 활동했고, 한국으로 돌아와 영화제 프로그래머와 심사위원으로 역임했다. 주요 관심사는 동영상 제작 교육이며, 전문가가 아니어도 누구나 쉽게 따라 할 수 있는 동영상 메시지 전달 방법을 공부하고 있다.

왜 이렇게 비싸?
1부 허위와 과장 없는 메시지 전달: 마케팅에 사실 기반 동영상이 필요한 이유
01 비싼 기존 광고 동영상
02 동영상의 사용 목적
03 사실 기반 동영상의 필요
2부 시청자 경험이란: 철학자 듀이를 통한 경험 개념 알기
04 시청자와 동영상의 관계
05 시청자가 접하게 될 경험
06 시청자를 화면 앞으로
07 시청자의 경험 성장
3부 시청자 경험을 활용한 동영상: 새로운 방법의 마케팅 동영상 제작
08 설명 동영상
09 스토리 동영상
10 탐구 동영상
11 참여 동영상
12 반성 동영상
13 소개 동영상
4부 동영상 제작 팁 1:시청자 경험을 만드는 발상법
14 글자 더하기 그림
15 글자 안의 그림
16 글자를 그림으로
17 사물 안의 상황 그림
18 이해 속도 향상 그림
5부 동영상 제작 팁 2: 시청자 경험에 유용한 메시지 전달법
19 리듬: 패스트와 슬로
20 위치: 로 앵글과 하이 앵글
21 상하 움직임: 틸팅
22 좌우 움직임: 패닝
23 앞뒤 움직임: 줌인과 줌아웃
24 깊이: 랙 포커스
25 방향성 유지: 고와 컴
26 전경: 설정 숏
27 초근접: 익스트림 클로즈업 숏
28 시간: 컴프레션과 익스팬션

책소개

저자소개

목차