책소개

미디어를 통해 노출되는 건강정보가 서로 충돌하거나 상반된다면 대중들은 여기에 대해 혼란을 가질 것이고 건강행태에 대한 설득은 제대로 이루어지지 않을 것이다. 그러나 보건의료분야에서 이에 대한 연구와 실천적 노력은 매우 제한적이었다.



따라서 본 저술은 미디어의 유형별로 건강정보가 충돌하는 사례를 파악하고 범주화하여 근거기반의 건강정보 메시지가 공공 커뮤니케이션 캠페인에 활용될 수 있도록 이론적인 고찰과 실증적인 분석을 수행하였다. 특히 본 연구는 모순된 메시지에 노출되었을 때 권고행동에 대한 반발에 이르는 직접적인 경로가 있는지 따져보고 다양한 미디어를 통해 나타난 건강정보의 충돌 사례를 통해 건강정보 충돌 메시지가 공중에게 미치는 효과에 대한 매커니즘을 제시하였다.



본 연구는 미디어를 통해 상반되는 건강정보에 노출되었을 때 이것을 이해하고 올바른 보건의료상의 의사결정으로 이어질 수 있도록 돕는 매커니즘을 도출한다. 모순된 메시지에 지속적으로 노출될 경우 부정적인 영향이나 반발이 점화효과를 통해 갈등이나 논란이 없는 일반적인 건강권고 행동에 대한 부정적인 감정으로 이어질 수 있다는 점에서 본 연구는 권고된 건강행동에 대한 실천을 강화하는 데 기여할 수 있다.

저자소개

목차

제1장 보건과학과 보건교육
제2장 보건 커뮤니케이션과 보건행동 변화
제3장 미디어 효과와 건강정보 충돌
제4장 미디어와 건강정보 충돌
제5장 매스 미디어와 건강증진