대전보건대학교 전자책도서관

책소개

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소셜 네트워크는 지나가는 유행이 아니다.
저자 줄리엣 파월은 소셜 네트워크에서 성공한 다양한 일화를 이 책에 등장시키면서, 크고 작은 기업들이 어떻게 현대의 온라인 툴을 이용해 혼란을 헤치고 나가 새로운 방식으로 자신의 오디언스와 접촉하고 있는지에 대해 설명한다. 또한 소셜 네트워크의 사용으로 독자들이 어떻게 자신의 비즈니스를 확장하고, 리스크를 줄이고, 비용을 절감할 수 있는지를 보여준다. 그들이 이제 막 시작하는 소규모 회사든, 아니면 수십 년간 존재했던 안정적인 기업의 마케팅 매니저든, 아니면 반도체 개발 등 하이테크 사업을 하는 포천500 기업의 CEO든, 동네 와인가게를 운영하는 로테크(low tech) 회사의 대표든 말이다.
『33M』은 얇은 책이지만, 그렇다고 이 책의 중요성을 과소평가하지는 말기 바란다. 비즈니스 서적은 대부분 건조하기 이를 데 없는데, 이 책은 참여적이고 재미있게 읽을 수 있다. 만약 당신이 웹의 사회적 본질을 이해하지 못하고 성공을 위해서만 웹을 이용한다면, 성공은 경쟁자들에게로 돌아갈 것이다.
저자는 가장 최신의 리서치에 근거해 결론을 도출하고, 성공적인 소셜 네트워킹 사례들에서 공통으로 발견되는 인간의 역학 관계와 패턴을 끄집어낸다. 그 과정에서 파월은 기획에서 측정, 그리고 그 이상에 이르기까지 당신이 추진하는 소셜 네트워킹 활용에서 매 단계를 최적화할 수 있도록 실용적인 도구와 조언을 제시한다."

저자소개

"줄리엣은 방송 및 뉴미디어 인터랙티브 콘텐츠ㆍ포맷 분야에서 다년간의 경력을 쌓은 미디어 전문가다. 또한 기술ㆍ미디어ㆍ엔터테인먼트ㆍ광고ㆍ비즈니스 커뮤니티를 연결하는 혁신 포럼인 ‘더 개더링 씽크탱크(www.thegatheringwebsite.com)’의 창립자이기도 하다.
이 외에도 몇 개의 기업을 창업한 줄리엣은 사람과 소셜 미디어 최신 기술에 대한 깊은 지식으로 가장 최신의 변화를 발견하고, 그 사회적, 비즈니스적 함의를 추출하는 데 있어 탄탄한 명성을 얻었다. 레드불, 모질라, 마이크로소프트, 컴팩, 트럼프 인터내셔널, 노키아, 유엔, 미 법무부, 팔토크, 로켓붐 등 기업과 정부, 뉴미디어 조직에서 그녀의 컨설팅 서비스를 이용하고 있다.
줄리엣은 현재 뉴욕 맨하탄에 거주하며 캐나다 몬트리얼에도 거주지를 유지하고 있는 이중 시민권자이다.
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"Chapter 01 | 소셜 네트워크의 힘
‘밀린 이야기하기’에서 ‘계속 연락하고 지내기’로
리드의 법칙과 우주의 중심
커뮤니케이션·생산·유통의 새로운 기회
Chapter 02 | 소셜 네트워크, 어떻게 시작할까?
이 애들 장난감은 뭐지?
로그인과 다리 만들기
Chapter 03 | 소셜 네트워크, 어떻게 활용할까
온라인 페르소나를 관리하라
개인정보 보호
Chapter 04 | 동네스타의 힘
인터넷 명성과 영향력
새로운 멋진 아이들
Chapter 05 | 진실성이 필요하다
자신의 정체성을 온라인으로 가져오라: 게리의 성공 전략
자신에게 충실하기
Chapter 06 | 피드백 루프
진실성과 온라인 세계의 자연적 질서
피드백 루프는 어떻게 작동하는가?
피드백, 사회적 지능, 그리고 리더십
Chapter 07 | 사회적 자본 쮡 문화적 자본 쮡 금전적 자본
사회적 자본, 수영장, 그리고 썰매 언덕
사회적 자본과 동네스타
사회적 자본 + 문화적 자본 → 금전적 자본
Chapter 08 | 오마바의 소셜 네트워킹 대선 전략과 바이럴리티
풀뿌리 조직 구축하기
‘진화’와 바이럴리티
오디언스에서 커뮤니티로
Chapter 09 | 크라우드소싱과 코크리에이션: 생산의 기회
대중을 소싱하기
코크리에이션의 거인
커뮤니티와 함께 일하기
Chapter 10 | 완전한 채널 개방: 커뮤니케이션의 기회
‘글로벌 기업 내부 깊숙한 곳에서의 시각’
커뮤니티에 개방하기
더 나은 커뮤니케이션 만들기
Chapter 11 | 성공은 당신이 찾는 곳에 있다
지나가는 유행에서 피할 수 없는 진실로
체크메이트
용어해설"

책소개

저자소개

목차