Ã¥¼Ò°³
"±«º§½º°¡ ޵¶Çϰí ÃνºÅ°°¡ ±ØÂùÇÑ ¼±Àü°ú È«º¸ÀÇ °íÀü
½É¸®ÇÐÀÚ ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ Á¶Ä«ÀÌÀÚ 'PRÀÇ ¾Æ¹öÁö'¶ó ºÒ¸®´Â ¿¡µå¿öµå ¹ö³×À̽ºÀÇ ´ëÇ¥ÀÛÀ¸·Î, ÀÚº»ÁÖÀÇ ¹ÎÁÖ ±¹°¡¿¡¼ ź»ýÇÑ ¼±Àü(propaganda)ÀÇ ÀÇ¹Ì¿Í ¿ªÇÒÀ» ¼Ò°³ÇÑ´Ù. ÀúÀÚ´Â ¼±ÀüÀÇ ºÎÁ¤Àû À̹ÌÁö¸¦ °È¾î³»¸é¼ Á¤Ä¡, °æÁ¦, ±³À°, ¿¹¼ú µî ´Ù¾çÇÑ ºÐ¾ß¿¡¼ ¼±ÀüÀ» Ȱ¿ëÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ» °£´Ü¸í·áÇÏ°Ô ¼³¸íÇÑ´Ù.
ÀÌ Ã¥¿¡¼´Â 'ÅëÄ¡ ¼ö´ÜÀ¸·Î¼ÀÇ ¼±Àü'°ú 'PR »ê¾÷À¸·Î¼ÀÇ ¼±Àü'À» ±¸ºÐÇÏ¿© ÁßÁ¡ÀûÀ¸·Î ´Ù·ç°í ÀÖ´Ù. ´ëÁßÀÇ °üÇà°ú ÀǰßÀ» Àǽİú Áö¼ºÀ» ¹ßÈÖÇØ Á¶ÀÛÇÏ´Â 'º¸ÀÌÁö ¾Ê´Â ¸ÅÄ¿´ÏÁò'°ú ƯÁ¤ »ý°¢À̳ª Á¦Ç°À» ´ëÁß¿¡°Ô ¼±º¸À̰íÀÚ ÇÒ ¶§ ±×·¯ÇÑ ¸ÅÄ¿´ÏÁòÀ» ¾î¶»°Ô Á¶ÀÛÇØ¾ß ´ëÁßÀÇ ÁöÁö¸¦ À̲ø¾î ³¾ ¼ö ÀÖ´ÂÁö »ìÆì º»´Ù. ¹ö³×À̽º´Â ÀÌ·¯ÇÑ ¸ÅÄ¿´ÏÁòÀ» Á¶ÀÛÇÏ´Â »ç¶÷µéÀÌ¾ß ¸»·Î ±¹°¡ÀÇ ±Ç·ÂÀ» ÁøÁ¤À¸·Î Áö¹èÇÏ´Â 'º¸ÀÌÁö ¾Ê´Â Á¤ºÎ'¶ó°í ¸»ÇÏ¸é¼ ¼Ò¼öÀÇ ¿¤¸®Æ®¿¡ ÀÇÇÑ Áö¹è°¡ ÇÊ¿¬ÀûÀ̶ó°í º¸°í ±× Áö¹è ¼ö´ÜÀÎ ¼±Á¤ÀÇ Á߿伺À» °Á¶ÇÑ´Ù.
½ÇÁ¦·Î ÀÌ Ã¥À» ¿·ÄÈ÷ ޵¶ÇÑ È÷Ʋ·¯ÀÇ ¼±ÀüÀå°ü ±«º§½º´Â À¯´ëÀÎ Çлì°ú ÀüÀïÀ» À§ÇØ µ¶ÀÏ ±¹¹ÎÀ» ¼±µ¿ÇÏ´Â µ¥¿¡ ¹ö³×À̽ºÀÇ PR±â¼úÀ» ¸¶À½²¯ ¾Ç¿ëÇß´Ù°í ÇÑ´Ù. ÇÏÁö¸¸ Á¤ÀÛ ÀÌ Ã¥Àº 20¼¼±âÀÇ Á¤Ä¡Àû ¼±ÀüÀÌ ÀüüÁÖÀÇ¿¡¼ »ý°Ü³ °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ÀÚº»ÁÖÀÇ ±¹°¡ÀÎ ¹Ì±¹ÀÇ ÀÚÀ¯·Î¿î ¹ÎÁÖÁÖÀÇÀÇ ½ÉÀå¿¡¼ ź»ýÇßÀ½À» ¸»ÇØÁØ´Ù. ¼±Àü°ú È«º¸(PR)ÀÇ °íÀüÀÌÀÚ º£½ºÆ®¼¿·¯·Î 80¿© ³â°£ ÀÐÇô¿Â ÀÌ Ã¥Àº ¹Ìµð¾î°¡ °íµµ·Î ¹ß´ÞÇÏ°í °Å´ë ±â¾÷ÀÌ Áö¹èÇÏ´Â ¿À´Ã³¯¿¡µµ ¿©ÀüÈ÷ º¸ÀÌÁö ¾Ê´Â ¼ÕÀÇ ½Çü¸¦ ¹àÇôÁִ åÀÌ µÉ °ÍÀÌ´Ù."
ÀúÀÚ¼Ò°³
"Edward Louis Bernays
1891³â 11¿ù 22ÀÏ ¿À½ºÆ®¸®¾Æ ºó¿¡¼ Ãâ»ýÇßÀ¸¸ç, ½É¸®ÇÐÀÚ ÁöÅ©¹®Æ® ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ Á¶Ä«(Ä£Á¶Ä« °â óÁ¶Ä«)ÀÌ´Ù. °î¹°»óÀ¸·Î ¼º°øÇÑ ¾Æ¹öÁö À϶óÀÌ ¹ö³×À̽º´Â ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ ¾Æ³»ÀÎ ¸¶»ç ¹ö³×À̽ºÀÇ ¿ÀºüÀ̰í, ¾î¸Ó´Ï ¾È³ª ÇÁ·ÎÀÌÆ®´Â ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ ¿©µ¿»ýÀÌ´Ù. ÇÑ »ì ¶§ °¡Á·°ú ÇÔ²² ¹Ì±¹ ´º¿åÀ¸·Î °Ç³Ê°¬À¸¸ç, ¾Æ¹öÁöÀÇ ¶æ¿¡ µû¶ó ÄÚ³Ú ´ëÇб³¿¡¼ ³óÇÐÀ» Àü°øÇß´Ù. 1912³â ´ëÇÐÀ» Á¹¾÷ÇÏ°í ´º¿å½Ã»óǰ°Å·¡¼Ò¿¡¼ °î¹° À¯Åë ¾÷¹«¸¦ ÇÏ´Ù°¡ ±×¸¸µÎ°í Ä£±¸ÀÇ ÀÇÇÐ ÀâÁö»ç¿¡¼ ±âÀÚ·Î ÀÏÇϸç È«º¸(PR) ¾÷¹«¸¦ ½ÃÀÛÇߴµ¥, ¾ð·Ð ´ëÇàÀÎÀ¸·Î¼ ¿©·¯ ¹®È Çà»ç¸¦ ¼º°ø¸®¿¡ À̲ø¾ú´Ù. Á¦1Â÷ ¼¼°è´ëÀü ¶§´Â ¿¬¹æ°øº¸À§¿øÈ¸(CPI)¿¡ ¹ßŹµÇ¾î µ¶ÀÏ µî¿¡ ¸Â¼ ¶Ù¾î³ ¼±Àü Àü·«À» ÆîÃÆ´Ù.
ÀüÈÄ 1919³â¿¡´Â ´º¿å¿¡¼ ÃÖÃÊ·Î ¡®PR °í¹®¡¯À̶ó´Â Á÷ÇÔÀ» ´Þ°í PR Àü¹® »ç¹«½ÇÀ» ¿¾ú´Ù. ´ëÁ߽ɸ®Çп¡ ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ Á¤½ÅºÐ¼®ÇÐÀ» °áÇÕÇÏ¿© ÃÖÃÊ·Î ¼±Àü°ú È«º¸¿¡ ÀÌ¿ëÇß°í È«º¸¸¦ °úÇÐÀ¸·Î, »ê¾÷À¸·Î Á¤¸³Çß´Ù. 1923³â¿¡´Â ´º¿å ´ëÇб³¿¡¼ ÃÖÃÊ·Î ¡®È«º¸¡¯¶ó´Â ±³°ú°úÁ¤À» °¡¸£Ãưí ÃÖÃÊÀÇ PR Àü¹®¼ÀÎ ¡º¿©·Ð Á¤Á¦(Crystallizing Public Opinion)¡»µµ Ãâ°£Çß´Ù. ±×´Â °ÅÀÇ ¹Ý¼¼±â µ¿¾È 435¸íÀÇ ÀÇ·ÚÀο¡°Ô PR ÀÚ¹®À» Çߴµ¥, ÀÇ·ÚÀÎ ¸í´Ü¿¡´Â ´ëÅë·ÉºÎÅÍ ³ëµ¿Á¶ÇÕ¿¡ À̸£±â±îÁö ¹Ì±¹ Á¤°è, Àç°è, ±³À°°è, ¾ð·Ð°è, ¹®È¿¹¼ú°è µîÀ» ´ëÇ¥ÇÏ´Â À¯¸í Àλç¿Í ±â¾÷, ±â°ü°ú ´Üü°¡ ¸Á¶óµÆ´Ù. 1995³â 3¿ù 9ÀÏ 103¼¼¿¡ ¼¼»óÀ» ¶°³µÀ¸¸ç, ¼ö¸¹Àº ¾ð·Ð°ú Áö½ÄÀεéÀÌ ±×¸¦ ¡®PRÀÇ ¾Æ¹öÁö¡¯·Î ±â·È´Ù. Àú¼·Î ¡ºÇÁ·ÎÆÄ°£´Ù(Propaganda¡», ¡ºÈ«º¸(Public Relations)¡», ¡ºÇÕÀÇÀÇ Á¶ÀÛ(The Engineering of Consent)¡» µîÀÌ ÀÖ´Ù. "