책소개

스마트기기와 소셜 미디어의 눈부신 성장으로 미디어 환경이 달라졌다. 전통적 4대 미디어의 시대가 가고 PC와 모바일을 중심으로 미디어의 재편이 빠르게 이루어지고 있다. 이러한 사회 변화는 디지털, 온라인, 소셜 미디어라는 3가지 키워드로 요약될 수 있으며 이들의 특성을 이해하고 효과적으로 활용하는 일은 오늘날 기업, 조직 PR를 위한 필수 과업이다. 따라서 이러한 다양한 변화의 양상에 때로는 적응하고 때로는 주도하며 다음 세대를 이끌기 위한 기업과 조직의 PR 측면에서 전략적 고민과 시사점을 담았다. 현재진형형인 이 새로운 시대에 실무적 PR전략을 고민하거나 이론적 전략을 구하는 이들에게 도움이 되길 바란다.

저자소개

목차

01 사회 환경의 변화
02 쟁점의 변화
03 수용자의 변화
04 공중 관계 PR 전략
05 브랜드 PR 전략
06 쟁점 관리, 위기관리 PR 전략
07 언론 관계 전략
08 언드 미디어 메시지 전략
09 PR 메시지 기획과 표현 전략
10 PR 기사 작성과 배포 전략