책소개
“왜 어떤 그림 앞에서는, 모두가 걸음을 멈추고 줄을 설까?”그 질문의 답을 지금, 가장 명쾌하게 풀어낸 책★ 「조승연의 탐구생활」 MMM, 미키김 강력 추천주말마다 인산인해를 이루는 미술관, 인스타그램에 넘쳐나는 전시회 인증샷, 그리고 묘하게…유독 사람들의 발걸음을 붙잡는 그림 앞의 긴 줄. 그림 자체가 특별해서일까? 아니면, 그 그림이 특별해 보이도록 만들어졌기 때문일까? 『줄 서서 보는 그림의 비밀』은 전시 열풍 속에서 우리가 무심코 지나쳤던 이 질문을 정면으로 던 진다. 그리고 렘브란트, 고흐, 세잔, 뱅크시 등 시대를 초월한 예술가들의 ‘전략적 선택’들을 하나씩 짚어가며, 예술 작품이 어떻게 ‘브랜드’가 되었는지를 치밀하게 분석한다.이를테면, 폴 세잔이 사과 하나에 그토록 집착했던 이유, 고흐가 자신의 얼굴을 수십 차례나 그려 낸 이유, 뱅크시가 15억짜리 그림을 스스로 찢은 이유를 하나하나 되짚어보면, 그 모든 선택에는 단순한 예술적 표현을 넘어서는 의도가 담겨 있음을 알 수 있다. 그들의 반복된 이미지, 파격적인 퍼포먼스, 자기 얼굴을 브랜드화하는 방식은 모두 ‘기억에 남기 위한’ 전략이자, 오늘날까지 줄을 서게 만드는 감정적 장치였다.이 책은 단순한 미술 해설서도, 감상 가이드도 아니다. 작품의 ‘의미’를 설명하는 대신, 작품이 어 떻게 ‘의미 있어 보이게’ 되었는지, 즉 예술가들이 어떻게 ‘자기 자신’을 브랜딩했는지를 파헤친다. 우리가 오늘날까지 그들 앞에 줄을 서는 이유는, 단지 그림이 좋아서가 아니라 그 감정을 느끼도 록 설계된 브랜드 경험에 있기 때문이다. 우리가 왜 특정 이미지에 끌리고, 어떤 방식으로 감동받으며, 브랜드는 어떻게 감정을 설계하는지 를 풀어내는 책. 책을 덮고 나면 명화뿐 아니라 광고, SNS, 그리고 거울 속 나 자신까지도 전혀 다르게 보일 것이다.
저자소개
예술을 읽고 쓰는 시각문화 콘텐츠 디렉터. 회화를 전공한 뒤, 이미지 중심의 예술을 텍스트로 해석하는 작업에 매진해왔다. 단순한 설명을 넘어, 예술 속 이야기를 삶의 언어로 풀어내는 콘텐츠를 기획하고 집필해왔다. ‘널 위한 문화예술’에서 치프 에디터로 활동하며 스토리 중심 의 예술 콘텐츠를 다수 기획했고, 현재는 현대미술 웹매거진 〈빋피BidPiece〉의 편집장으로 활동 중이다. 또한 SBS 라디오 〈목돈연구소〉 고정 패널로 참여하며 예술과 경제의 접점을 해설하고, 교보문고 칼럼 ‘관계로 보는 미술사’ 를 연재하며, 문화체육관 광부 〈뮤지엄×만나다〉 사업 심사 등을 통해 예술을 더 많은 사람과 연결하기 위한 활동을 이어가고 있다.
목차
PROLOGUE. 세상은 왜 어떤 예술가만 기억하는가PART 1. 렘브란트는 왜 D에 집착했을까 왜 이 그림은 2000억에 팔렸을까 어떤 이름은 왜 오래 기억되는가 몰락 뒤에 다시 이름을 세우는 법 Art Note렘브란트의 이름값을 만든 전략PART 2. 권력을 기획한 손, 자크 루이 다비드 격동의 시대, 그는 왜 가장 사랑받았을까 예술이 가장 강력한 정치가 될 때 Art Note자크 루이 다비드의 이름값을 만든 전략PART 3. 폴 세잔의 사과는 어떻게 미술사를 바꿨을까-관점 하나로 시장 판도를 바꾸다-길을 잃었을 때, 비로소 보이는 것들-본질에 집중한 MVP Art Note폴 세잔의 이름값을 만든 전략PART 4. 반 고흐의 진정성은 왜 지금도 팔릴까 삶 전체를 브랜드로 만든 사람 영혼의 편지라는 최고의 마케팅 콘텐츠 사람을 줄 세우는 서사에는 법칙이 있다 Art Note반 고흐의 이름값을 만든 전략 PART 5. 변기? 아니, 예술이다! 마르셀 뒤샹-위트로 무장한 형식의 파괴자-엘리트 집안 막내 아들의 기발한 미술 신 입성기-최초의 크리에이티브 디렉터 Art Note마르셀 뒤샹의 이름값을 만든 전략PART 6. 살바도르 달리, 어디까지가 쇼였을까 100년 넘게 이어지는 셀럽 마케팅 더 큰 관심을 좇으며 성장한 달리 위기를 기회로, 기회를 승리로 이끈 전략 Art Note살바도르 달리의 이름값을 만든 전략PART 7. 상처를 시그니처로, 프리다 칼로 고통을 자신만의 미학으로 바꾸다 진정성이 왜 소비되는지를 보여준 예술가 그림을 읽는 인문학적 눈이 생긴다 Art Note프리다 칼로의 이름값을 만든 전략PART 8. 잭슨 폴록은 예술인가 자본인가 모든 것이 갖춰졌을 때, 가장 중요한 건 타이밍 잭 더 드리퍼, 원초적인 예술의 시작 브랜드를 완성한 외부 요소들 Art Note잭슨 폴록의 이름값을 만든 전략PART 9. 앤디 워홀, 미디어를 돈으로 바꾸다 가장 비싼 예술, 그 이면의 전략 하얗고 마른 너드남, 예술가가 되기로 결심하다 갤러리와 경매장을 모두 사로잡다 Art Note앤디 워홀의 이름값을 만든 전략PART 10. 무라카미 다카시는 예술가인가 CEO인가-브랜딩의 끝, 예술가의 이름이 전략이 될 때-무명의 신인, 전략을 수립하다-대중성과 예술성, 두 마리 토끼를 잡는 법 Art Note무라카미 다카시의 이름값을 만든 전략PART 11. 뱅크시는 왜 15억짜리 작품을 찢었는가-기존의 질서를 깨뜨려야 브랜드가 된다-아파본 자만이 진짜 위로를 건넬 수 있다-가장 성공적인 브랜드 피버팅 Art Note뱅크시의 이름값을 만든 전략
