책소개
미디어가 바뀌면 홍보팀도 바뀐다. 기존의 업무 영역에서 새롭게 떠오른 핵심 요소는 온라인이다. 2015년 최신 개정판은 온라인 홍보와 마케팅, 빅데이터 분석과 활용, 온라인 홍보 메시지 전략, 온라인 위기커뮤니케이션 등의 최신 정보를 담았다. 저자 김태욱이 23년 실전 경험을 통해 온라인 미디어와 소셜미디어 시대, 홍보·마케팅의 리더가 되는 길을 알려준다.
목차
2015년 최신 개정판을 내며
1장 실무에 능통한 빈틈없는 홍보팀원 되기
01 기업문화의 꽃 / 사보와 웹진
02 홍보팀은 브로슈어 전속 모델 / 홍보 콘텐츠
03 CI는 기업의 얼굴 / CI
04 무형자산 제1호, 브랜드 / 브랜딩
05 활자화된 보도자료 / 보도자료
06 기자와의 잊지 못할 첫 만남 / 기자 미팅
07 비주얼 시대의 홍보 전략 / 홍보 이벤트와 홍보 캠페인
08 바이럴이 롱테일이다 / 바이럴 마케팅
09 광고 전략 수립하기 / 광고
10 소비자가 제품을 사야 한다 / 소비자 행동
2장 이론에 능통한 능력 있는 홍보 전문가 되기
01 반드시 알아야 할 홍보 이론 / 홍보 커뮤니케이션 이론
02 설득하지 않으면 설득당한다 / 설득 커뮤니케이션
03 홍보는 메시지 전쟁이다 / 메시지와 스토리
04 세상은 모두 기호로 이루어졌다 / 기호
05 리서치 없는 전략은 없다 / 리서치
06 홍보 효과를 분석하지 못하면 팔 수 없다 / 홍보 효과
07 고객은 언제나 옳다 / 클라이언트 관계
08 언론과의 만남 / 미디어 트레이닝
09 위기냐 기회냐 / 위기커뮤니케이션
10 착한 기업 만들기 / 공익연계마케팅
3장 디지털 커뮤니케이션에 능통한 온라인 홍보 전문가 되기
01 뉴미디어 탄생과 커뮤니케이션 패러다임의 변화 / 미디어 변화
02 디지털 커뮤니케이션케이션은 사람 중심이다 / 의사표현 방식의 변화
03 관계 형성과 매출로 본 디지털 커뮤니케이션 / 온라인 홍보와 마케팅
04 신문 스크랩에서 빅데이터 분석으로 / 빅데이터 분석과 활용
05 프레스 릴리스, 이젠 콘텐츠 릴리스다 / 뉴스 릴리스의 변화
06 쓰는 자료에서 만드는 콘텐츠로 / 소셜미디어 콘텐츠
07 메시지가 있는 온라인콘텐츠 기획하기 / 스토리텔링
08 지면 분석보다는 포털사이트 분석하기 / 온라인 전쟁터 포털사이트
09 메시지 전략과 온라인 키워드 분석 / 온라인 홍보 메시지 전략
10 위기의 시작은 온라인이다 / 온라인 위기커뮤니케이션
4장 경영·리더십에 능통한 유능한 홍보팀장 되기
01 조직도를 보면 홍보팀이 보인다 / 홍보팀 조직
02 PT에서 관리까지 / 대행사 관계
03 팀원을 업그레이드하라 / 홍보팀장 리더십
04 소셜미디어 시대의 CEO 브랜딩 / PI
05 고객만큼 중요한 임직원 홍보 / 사내 커뮤니케이션
06 IPO와 기업공시도 전략적 홍보 / IPO 홍보와 IR
07 떠도는 정보를 잡자 / 미디어 모니터링과 홍보팀
08 경영에 기여하는 홍보팀 / IMC 전략과 홍보 전략
09 정보와 지식 메신저, 홍보팀 / 홍보팀 역할
10 결국 장수기업이다 / 지속가능경영과 홍보
참고문헌
