대전보건대학교 전자책도서관

책소개

세계 최고, 세계 최대, 세계 최초를 지향하는 두바이, 그들이 만든 브랜드 두바이를 진단하는 책. 광고평론가이자 한국콘텐츠학회 부회장인 저자가 두바이에 체류하면서 마케터의 눈으로 본 두바이의 실상을 기록한 두바이발 보고서이다.
저자는 국가로서 두바이가 가진 브랜드 벨류가 바로 두바이 경제발전을 이룰 수 있게 한 힘이 되었다고 말하며, 두바이가 천문학적인 규모의 오일머니를 끌어모은 것처럼 우리의 기술력과 경쟁력으로 오일머니를 환류하자는 제안을 하고 있다.

저자소개

광고 평론가. PC 통신의 CP(Contents Provider). 서울 카피라이터즈클럽과 한국광고학회, 한일마케팅포럼 정회원이다. 지은책으로 <광고, 이것이 다르다>, <컴퓨터 광고 전략>, <멀티미디어 광고 전략>, <멀티미디어 콘텐츠를 알며 21세기가 보인다>, <멀티미디어 콘텐츠 현장론> 등이 있다

추천의 글
프롤로그
01. 알 가우드(Al Garhoud)
1. 쓰레기통에서 건진 글로벌 콘텐츠
2. 바람, 콘텐츠 바람, 두바이 바람
3. 두바이는 세계 자동차 견본시
4. Emirates Trading College
5. 세계 명품의 두바이 상륙 러시
6. 와피 시티(Wafi City)
02. 두바이 콘텐츠.아랍에미리트 콘텐츠
1. www.skycom-investment.com
2. www.deiracitycentre.com
3. www.yellowpages.ae
4. www.khaleejtimes.com
5. www.signaturedubai.com
03. 2007 두바이 브랜드 초대
1. 두바이 브랜드.두바이 콘텐츠
2. 비스밀라 확보전략과 실전 비즈니스 훈련
3. 자유경쟁정책(Open Sky Policy)
4. 드래곤 마트를 아시나요
5. 초생달.모스크.한인사회
04. 두바이 비즈니스 그룹
1. 수익성 세계 1위 에미레이트 항공
2. 에미레이트 항공의 경쟁력
3. 두바이 건설 삼국지
4. 두바이의 금융
5. 또 다른 코리아 에미리트 그룹
05. 2010 두바이 신세계
1. Welcome World, Welcome Africa
2. 두 거두의 공동연합전선 구축 스토리
3. 두바이 콘텐츠 러브콜을 챙겨야 할 다섯 가지 이유
4. 3.5G로 향해 가는 에티살랏
5. 두바이 부동산 버블과 기우의 진상
6. 두바이에서 아부다비까지
다시 지갑을 바꾸어 넣고
부록

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목차