대전보건대학교 전자책도서관

책소개

「디자인 전략」은 저자가 20여 년 동안 미국 기업의 디자인 부서에서 실무를 통해 얻은 경험과 십년 가까이 교육현장에서 얻은 지식을 정리한 책이다. 브랜딩의 전략적 무기로써 디자인을 활용해야 하며, ‘브랜드’는 무한경쟁의 국제사회에서 죽느냐 사느냐에 직결된 문제임을 강조하고 있다.
브랜드와 브랜딩에 대한 기본적인 개념과 이름 짓기, 로고 디자인, 디자인의 다양화와 차별성 등 다양한 전략을 소개하고 있다. 또한 세계적으로 가장 성공한 맥도날드, 코카콜라, 월트 디즈니 등의 브랜드 네임을 통하여 브랜드와 디자인이 시장에 미치는 강력한 영향을 이해하기 쉽게 전달했다.

저자소개

서울 출생으로 서울대학교 미술대학 응용미술학과를 졸업했다. 미국 시라큐즈 대학교 산업디자인 석사과정을 이수했고, 벨연구소 디자인 센터와 동 연구소에서 수석 디자이너로 활동했다. 현재 프랫 인스티튜트 객원교수, 파슨스 디자인 스쿨 교수로 재직 중이다.

- 머리말
- 추천의 글
Chapter 1 세계적으로 가장 성공한 브랜드 네임 Brand Name
Chapter 2 브랜드와 브랜딩 Brand and Branding
Chapter 3 전략과 전술 Strategy and Tactics
Chapter 4 이름 짓기 Naming
Chapter 5 로고 디자인 Logo Design
Chapter 6 표적 마케팅 Target Marketing
Chapter 7 디자인의 다양화 Deversification
Chapter 8 경쟁분석 Competition Analysis
Chapter 9 차별화 Differentiation
Chapter 10 연상 작용을 이용한 전략 Symbolism
Chapter 11 디자인 언어 Design Language

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저자소개

목차