책소개
예술경영, 창의성과 효율성을 융합하다
현장 경험 바탕으로 학문적 분석과 대안 제시한 예술경영학 교과서
문화예술은 기술혁명을 등에 업고 전 세계가 공유하는 인류의 자산으로 가치를 높이고 있다. 예술 창작과 대중 확산이라는 문화예술 소비 시대를 맞아 예술경영에 대한 이해와 역할은 더욱 중요해지고 있다. 그러나 예술경영은 예술 분야와 경영 그리고 문화산업의 이론에 대한 적절한 이해가 없이는 제대로 다루기 어렵다. 더욱이 창의성과 독창성이 만드는 문화예술 장르와 합리성과 효율성을 추구하는 경영이 하나의 영역으로 융합되기란 쉽지 않다. 따라서 예술경영이 하나의 학문으로 정립되기까지는 많은 시행착오와 오랜 기간이 필요했다.
국내 4년제 대학 최초로 예술대학에 공연기획경영학과 틀을 만든 박정배(청운대 교수) 저자는 예술경영·공연기획·이벤트(MICE)·문화콘텐츠 산업현장의 기획, 연출, 자문 등 다양한 현장 경험을 바탕으로 이 책을 집필했다. 지난 10여 년 동안 문화예술단체 경영 실무자와 예술경영을 공부하는 학생들에게 꾸준한 사랑을 받아온 ??예술경영학 개론??은 4차 산업혁명 시대의 환경변화를 반영해 2020년 개정판으로 거듭났다.
박양우 문화체육관광부 장관은 “예술경영은 현장과 괴리되어서는 의미가 없다. 이 책은 현장 경험을 바탕으로 학문적 분석과 대안을 제시한다”며 “전공자와 연구자들에게 좋은 길라잡이가 될 것”이라고 추천사를 통해 말했다.
대학교재로 개발된 이 책은 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자나 학생들에게 예술경영의 개념부터 발달사, 문화예술단체의 조직 운영, 인사관리, 재무관리, 마케팅 등의 기본 경영 원리를 예술분야의 특성에 맞게 적용하여 차근차근 설명하고 있다. 특히 이번 개정판에서는 초연결 시대, 인공지능이라는 4차 산업혁명 시대의 특성을 예술경영에 어떻게 접목해야 하는가를 고민, 제안하고 있다. 각 장마다 학습목표와 연습문제를 싣고, 책 말미에 풍부한 참고문헌을 실어 학생들이 예술경영에 대한 사고의 폭을 넓힐 수 있도록 구성했다. 10여 년 동안 이 책을 교재로 사용한 학생들의 의견을 반영해 이번 개정판에서도 초판의 5부 17장 구성을 유지했다.
저자소개
박정배
청운대학교 공연기획경영학과 /문화예술경영·MICE석사과정 교수다.
국내 4년제 대학 최초로 예술대학에 공연기획경영학과 틀을 만든 초대학과장(2004.3∼2009.2)이다. 성균관대학교에서 공연예술학(예술경영·공연기획) 박사학위를 취득했다. 갈등관리·협상전문가, 문화지도자, 마케팅전문가, 연극전문가, 엔터테인먼트경영전문가, 한류문화예술CEO, 미디어영상, 예술경영, 이벤트국제회의 과정을 각 대학교와 전문기관에서 이수했다. 정부와 자치단체, 기업의 관련 분야에서 외부 전문가 등으로 봉사하며, 한국이벤트컨벤션학회 고문(前 회장), (사)한국이벤트연구소장, (사)한국예술경영학회 이사(前 부회장), (사)한국문화경제학회 이사 외 다양한 활동으로 전공 분야의 이론적 체계화는 물론 현업에도 기여하고자 노력하고 있다.
예술경영·공연기획·이벤트(MICE)·문화콘텐츠 산업현장(기획, 연출, 자문)에서의 경험을 바탕으로 집필한 『예술경영조사방법론』(2019), 『공연기획 마케팅』(2018), 『공연기획 코디네이션 이해』(2017), 『종합국력』(2016), 『공연기획 입문』(2015), 『100℃ 올리는 페스티벌 기술』(2014), 『예술경영』(2013) 등의 저서, 공저와 다수의 등재 논문과 학술발표, 연구보고서가 있다.
목차
2020년 개정판에 부쳐
개정판 머리말
part 1 예술경영 개관
01 예술경영의 생성과 필요성
예술경영의 생성
예술과 경영의 접목과 확산
예술경영의 필요성
02 예술과 경영
예술경영의 다양성 이해
내 · 외부적 환경 요소
시장의 실패
수익 발생의 필요성
03 예술경영의 발달 과정
예술경영 발달사 이해
예술경영의 본질과 문화예술기관의 특성
예술경영의 발달과 예술경영자
예술경영의 요소
04 문화경제의 가치와 예술문화의 경영
문화경제의 가치
문화예술의 가치 확산
part 2 예술경영 조직의 운영
05 예술경영 전략 수립과 콘셉트
예술경영의 목표와 전략 수립
예술경영의 콘셉트
06 예술경영 환경 분석과 조직 구성 요소
예술경영의 환경 분석
문화예술기관의 조직
조직의 구성 요소
07 인적자원의 관리와 운용
인사관리의 목적
성과와 직능
동기부여와 예술경영 전략
커뮤니케이션 방법론
08 기업 마케팅의 변화와 전망
기업 마케팅의 변화와 예술경영 활동
기업 정체성과 대응 전략
기업문화와 예술경영
예술경영 의사결정과 전략경영
part 3 예술경영의 마케팅
09 마케팅 일반론의 이해
마케팅의 개념
경영사고 변화와 방법론의 진화
예술경영 마케팅의 트렌드
10 예술시장과 예술 마케팅
예술 마케팅의 개념
대중·표적 마케팅과 통합 마케팅 커뮤니케이션
표적 마케팅
시장 선정과 포지셔닝
11 관객 조사와 관객 개발
관객의 논리 이해
문화소비자의 행동이론 고찰
문화소비자 커뮤니케이션 전략
예술경영의 프로모션 관리
12 예술경영 의사결정과 시장조사
예술경영의 의사결정과 마케팅 정보
예술경영 시장조사
예술시장 수요의 측정과 예측
13 예술경영의 재무관리
예술경영 재무관리 개념
예술경영 재무관리 과정
예술경영의 비용관리
part 4 예술경영과 문화산업
14 문화산업의 형성과 예술경영
문화산업의 형성
문화산업과 문화 요소
문화예술의 산업적 변화와 융화
15 예술경영과 문화산업
예술경영과 문화산업
예술경영, 산업경영, 문화산업의 속성 비교
문화산업의 원소스멀티유스
문화산업의 특성과 전망
part 5 예술경영의 e비즈니스 전략
16 인터넷 가상공간의 등장과 의미
인터넷의 등장
e비즈니스와 예술혁명
예술경영의 e비즈니스 전략 과정
e비즈니스 홍보 전략
e펀드레이징과 스폰서십
인터넷 기반 정보화 시대의 예술경영적 대안
17 예술경영과 기업 스폰서십
예술경영과 기업 스폰서십
기업의 스폰서십 참여 결정 요인과 속성
참고문헌
지은이 소개
