패션브랜드 마케팅
- 저자
- 이영호
- 출판사
- 빅터리하우스
- 출판일
- 2019-04-05
- 등록일
- 2020-02-18
- 파일포맷
- 파일크기
- 2MB
- 공급사
- 웅진OPMS
- 지원기기
- PC PHONE TABLET 프로그램 수동설치 뷰어프로그램 설치 안내
책소개
패션브랜드의 숨은 마케팅
국내/외 현장서 패션디자이너와 패션브랜드CEO로 경험한, 당신을 노리는 패션의 거짓말
세상의 모든 패션디자이너, CEO가 당신에게 말하지 않았던 불편한 진실
[패션을 안다, 스타일 멋지다]라고 자부하던 당신이 몰랐던 패션의 비밀
당신은 모른다 - 당신이 자랑하는 유럽 브랜드 핸드백, 한국 기업이 중국에서 만든다면?
- 당신이 유럽 브랜드라고 자랑하는 브랜드, 사실은 중국인 소유라면?
- 패션 브랜드라면 비싼 가격? 뻥튀기 원가를 밝히지 않은 불편한 진실
유럽 브랜드 대다수를 한국 기업이 중국 공장에서, 베트남 공장에서 생산하고,
브랜드로 알려진 다수의 유럽 브랜드를 중국인들 및 다른 나라 사람들이 소유한다.
그들은 어떻게 성공하고 세계를 지배하는 패션비즈니스를 만들었을까?
우리나라 브랜드아울렛에서 팔리는 물건은 어디서, 어떻게 한국으로 오는지 공개한다.
미국 브랜드와 유럽 브랜드의 유통구조는 어떤지 알아야 하고,
중국의 짝퉁상품 생산은 어떻게 이뤄지고 판매되는지 확인하자.
중국산 의류가 어떻게 홍콩을 거쳐서 한국으로 오는지 파악해서
제품 원산지가 어떻게 바뀌는지 주의를 기울이고
외국에서 기껏 사온 샘플 옷이 라벨을 보니까 한국산이란 황당함을 겪지 말라!
패션 수출기업이라면 한번쯤 생각해본 홍콩에서 만드는 페이퍼컴퍼니가 무엇인지 아는가?
일본패션기업과 한국기업의 거래가 어떻게 변해왔는지 미리 알아야 승리한다.
패션무역인들이 패션 비즈니스를 [걸레장사]라고 낮춰 부르는 건 큰 잘못이다!
패션브랜드가 왜 화려한 이미지를 강조하는지 그 이유를 알아야 시장에서 살아남는다.
화려한 이미지 뒤에 숨긴 불편한 패션인들의 고충과 어려움은 당신만의 고충이 아니다.
잘 나가는 청담동 디자이너들의 화려함 뒤에 숨겨진 그들만의 솔직한 이야기를 듣자.
재벌가 사모님들이 국내 디자이너 옷은 잘 입지 않는 이유와
진짜 부자들이 찾는 진짜 브랜드는 무엇인지 알아두고 그들의 디자인 대신 가치를 본 받으라!
연예인쇼핑몰의 진실, 잘나간다는 인터넷쇼핑몰의 숨겨진 전략을 파헤친다.
연매출 50억 원의 비밀, 인터넷쇼핑몰이 소비자에게 밝혀지기 꺼려하는 눈속임 마케팅과
인터넷쇼핑몰이 착한 소비자를 속이는 나쁜 방법은 따라하지 않는다.
해외브랜드 직수입 쇼핑몰의 허와 실을 통해 당신만의 패션비즈니스 강점을 채비하라!
이 글은 필자가 패션 CEO와 디자이너로서 전 세계를 누비고 다니며 겪고, 배운
패션 현장의 치열한 생존 전략과 마케팅 전쟁에서 승리하는 노하우를 담았다.
본 내용은 필자가 국내/외 세계 패션 무대에서 겪은 경험을 바탕으로
직접 보고, 듣고, 경험한 국내외 온/오프라인 패션계의 성공 노하우를 담고 있다.
아름답고 예쁜 모델과 스타일리시 아이템으로 겉에선 화려해 보이는 패션 분야에서
그 드러나지 않는 이면에 가려진, 치열한 성공 패션 비즈니스 노하우를 가감 없이 밝혔다.
스스로 일어서야 하는 치열한 경쟁 속에서 살아가야 하는 패션디자이너는 싸울 때도 격렬하다.
극심한 스트레스 탓에 같은 회사, 같은 디자인팀에서 근무하는 동료 사이라도
업무상 이겨야 하는 싸움 같은 내부 경쟁이야말로 성공 영양분이다.
디자인 기획안 때문에 여성 디자이너 두 명이 원단을 자르는 커다란 가위까지 들고 싸웠다는,
아름다운 패션계를 동경하는 당신이 들으면 이해하기 어려운 무시무시한 이야기도 있다.
동시에, 지상파 방송 정규 뉴스에 소개되며 큰돈을 벌었다던 유명 패션디자이너가 실제로는 직원들 급여도 못 줄 정도로 열악한 상황이었다는 사실이 드러나는 건 패션의 화려함을 쫓는 성공 스토리의 허구라는 점도 지적한다.
소비자의 시선을 사로잡는‘아름다움’경쟁에서
서로 더 예뻐야 하는, 치열한 미(BEAUTY)의 경쟁이 벌어지는 패션계에서
각 종 패션쇼와 스타일리스트, 패션에디터, 패션디자이너들이 펼치는
공공연한 다툼 이야기도 사례를 중심으로 담은 이유는
지금 당신이 바라보는 그 패션아이템을 만들어 내기까지
많은 사람들이 경쟁을 해야 한다는 걸 알리기 위함이다.
당신이 꿈꾸던 환상 속 패션은 지금부터 남김없이 속을 드러낼 것이다. 여기서 말하는 패션 비즈니스는 경쟁하는 남과 싸워 이겨야 하는 치열한 현실이다.
디자인 창의력보다는 패션잡지 가위질에 노련한 모방꾼들에게 더 이상 속지 말라는,
스타일을 사랑하는 당신에게 전하는 진정한 패션디자이너 CEO인 필자 메시지를 담은 동시에
패션비즈니스에 젊음을 걸고 글로벌 무대에서 승리하는 패기만만한 성공전략을 배움으로써
일과 도전 그리고 꿈과 삶에 대해 진실한 패션 성공 스토리를 경험하게 될 것이며
패션 불경기에도 굴하지 않는 ‘잘 되는 집’의 성공노하우를 통해 무한 감동을 얻게 될 것이다.
패션브랜드의 숨은 마케팅
국내/외 현장서 패션디자이너와 패션브랜드CEO로 경험한, 당신을 노리는 패션의 거짓말
세상의 모든 패션디자이너, CEO가 당신에게 말하지 않았던 불편한 진실
[패션을 안다, 스타일 멋지다]라고 자부하던 당신이 몰랐던 패션의 비밀
당신은 모른다 - 당신이 자랑하는 유럽 브랜드 핸드백, 한국 기업이 중국에서 만든다면?
- 당신이 유럽 브랜드라고 자랑하는 브랜드, 사실은 중국인 소유라면?
- 패션 브랜드라면 비싼 가격? 뻥튀기 원가를 밝히지 않은 불편한 진실
유럽 브랜드 대다수를 한국 기업이 중국 공장에서, 베트남 공장에서 생산하고,
브랜드로 알려진 다수의 유럽 브랜드를 중국인들 및 다른 나라 사람들이 소유한다.
그들은 어떻게 성공하고 세계를 지배하는 패션비즈니스를 만들었을까?
우리나라 브랜드아울렛에서 팔리는 물건은 어디서, 어떻게 한국으로 오는지 공개한다.
미국 브랜드와 유럽 브랜드의 유통구조는 어떤지 알아야 하고,
중국의 짝퉁상품 생산은 어떻게 이뤄지고 판매되는지 확인하자.
중국산 의류가 어떻게 홍콩을 거쳐서 한국으로 오는지 파악해서
제품 원산지가 어떻게 바뀌는지 주의를 기울이고
외국에서 기껏 사온 샘플 옷이 라벨을 보니까 한국산이란 황당함을 겪지 말라!
패션 수출기업이라면 한번쯤 생각해본 홍콩에서 만드는 페이퍼컴퍼니가 무엇인지 아는가?
일본패션기업과 한국기업의 거래가 어떻게 변해왔는지 미리 알아야 승리한다.
패션무역인들이 패션 비즈니스를 [걸레장사]라고 낮춰 부르는 건 큰 잘못이다!
패션브랜드가 왜 화려한 이미지를 강조하는지 그 이유를 알아야 시장에서 살아남는다.
화려한 이미지 뒤에 숨긴 불편한 패션인들의 고충과 어려움은 당신만의 고충이 아니다.
잘 나가는 청담동 디자이너들의 화려함 뒤에 숨겨진 그들만의 솔직한 이야기를 듣자.
재벌가 사모님들이 국내 디자이너 옷은 잘 입지 않는 이유와
진짜 부자들이 찾는 진짜 브랜드는 무엇인지 알아두고 그들의 디자인 대신 가치를 본 받으라!
연예인쇼핑몰의 진실, 잘나간다는 인터넷쇼핑몰의 숨겨진 전략을 파헤친다.
연매출 50억 원의 비밀, 인터넷쇼핑몰이 소비자에게 밝혀지기 꺼려하는 눈속임 마케팅과
인터넷쇼핑몰이 착한 소비자를 속이는 나쁜 방법은 따라하지 않는다.
해외브랜드 직수입 쇼핑몰의 허와 실을 통해 당신만의 패션비즈니스 강점을 채비하라!
이 글은 필자가 패션 CEO와 디자이너로서 전 세계를 누비고 다니며 겪고, 배운
패션 현장의 치열한 생존 전략과 마케팅 전쟁에서 승리하는 노하우를 담았다.
본 내용은 필자가 국내/외 세계 패션 무대에서 겪은 경험을 바탕으로
직접 보고, 듣고, 경험한 국내외 온/오프라인 패션계의 성공 노하우를 담고 있다.
아름답고 예쁜 모델과 스타일리시 아이템으로 겉에선 화려해 보이는 패션 분야에서
그 드러나지 않는 이면에 가려진, 치열한 성공 패션 비즈니스 노하우를 가감 없이 밝혔다.
스스로 일어서야 하는 치열한 경쟁 속에서 살아가야 하는 패션디자이너는 싸울 때도 격렬하다.
극심한 스트레스 탓에 같은 회사, 같은 디자인팀에서 근무하는 동료 사이라도
업무상 이겨야 하는 싸움 같은 내부 경쟁이야말로 성공 영양분이다.
디자인 기획안 때문에 여성 디자이너 두 명이 원단을 자르는 커다란 가위까지 들고 싸웠다는,
아름다운 패션계를 동경하는 당신이 들으면 이해하기 어려운 무시무시한 이야기도 있다.
동시에, 지상파 방송 정규 뉴스에 소개되며 큰돈을 벌었다던 유명 패션디자이너가 실제로는 직원들 급여도 못 줄 정도로 열악한 상황이었다는 사실이 드러나는 건 패션의 화려함을 쫓는 성공 스토리의 허구라는 점도 지적한다.
소비자의 시선을 사로잡는‘아름다움’경쟁에서
서로 더 예뻐야 하는, 치열한 미(BEAUTY)의 경쟁이 벌어지는 패션계에서
각 종 패션쇼와 스타일리스트, 패션에디터, 패션디자이너들이 펼치는
공공연한 다툼 이야기도 사례를 중심으로 담은 이유는
지금 당신이 바라보는 그 패션아이템을 만들어 내기까지
많은 사람들이 경쟁을 해야 한다는 걸 알리기 위함이다.
당신이 꿈꾸던 환상 속 패션은 지금부터 남김없이 속을 드러낼 것이다. 여기서 말하는 패션 비즈니스는 경쟁하는 남과 싸워 이겨야 하는 치열한 현실이다.
디자인 창의력보다는 패션잡지 가위질에 노련한 모방꾼들에게 더 이상 속지 말라는,
스타일을 사랑하는 당신에게 전하는 진정한 패션디자이너 CEO인 필자 메시지를 담은 동시에
패션비즈니스에 젊음을 걸고 글로벌 무대에서 승리하는 패기만만한 성공전략을 배움으로써
일과 도전 그리고 꿈과 삶에 대해 진실한 패션 성공 스토리를 경험하게 될 것이며
패션 불경기에도 굴하지 않는 ‘잘 되는 집’의 성공노하우를 통해 무한 감동을 얻게 될 것이다.
